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第一章 展览概述 1

学习要点 1

引导案例 1

案例分析 3

第一节 展览的概念 3

第二节 展览的作用 5

第三节 中国展览业的发展趋势 8

第四节 展览业与其他产业的关系 9

思考与练习 13

实训项目 13

附：考察报告具体要求 13

第二章 会展调研 15

学习要点 15

引导案例 15

案例分析 16

第一节 会展调研的方法 16

第二节 调查问卷的设计与发放 23

第三节 访谈调查 28

第四节 会展调研报告的撰写 33

思考练习 39

实训项目 39

附：课程实训要求 39

第三章 展览项目策划 41

学习要点 41

引导案例 41

案例分析 49

第一节 展览策划概述 50

第二节 展览策划的基本流程 52

第三节 展览策划的时间要素 58

第四节 展览策划的空间要素 60

第五节 展览策划的市场要素 62

第六节 展览策划的竞争要素 63

思考与练习 65

实训项目 65

附：策划方案框架 65

第四章 展览项目的可行性分析 67

学习要点 67

引导案例 67

案例分析 72

第一节 展览项目的环境分析 72

第二节 展览项目的财务可行性分析 75

思考与练习 79

实训项目 79

附：可行性分析报告框架 80

第五章 展览会相关活动管理 82

学习要点 82

引导案例 82

案例分析 87

第一节 展览新闻发布会 87

第二节 开幕式 93

第三节 展览相关活动 94

思考与练习 101

实训项目 101

附：开展会开幕式方案框架 101

第六章 展览文案设计 102

学习要点 102

引导案例 102

案例分析 104

第一节 邀请函设计 104

第二节 会刊制作 109

思考与练习 117

实训项目 117

附：展览邀请函设计 117

第七章 展览会的宣传与推广 118

学习要点 118

引导案例 118

案例分析 122

第一节 展会宣传与推广的目的、类型及原则 122

第二节 展会宣传与推广的内容 125

第三节 展会宣传与推广的手段 126

第四节 展览的网络营销 131

思考与练习 132

实训项目 133

附：宣传与推广方案框架 133

第八章 观众组织与管理 134

学习要点 134

引导案例 134

案例分析 136

第一节 观众的来源 136

第二节 招商的方式 137

思考与练习 139

实训项目 139

附：情境模拟要求 139

第九章 展览服务商管理 140

学习要点 140

引导案例 140

案例分析 141

第一节 展位承建商管理 141

第二节 展会运输代理管理 146

第三节 展会清洁和安保服务商管理 151

第四节 展会餐饮服务商管理 154

第五节 展会旅游代理管理 156

思考与练习 160

实训项目 161

第十章 展览布局与展台设计 162

学习要点 162

引导案例 162

案例分析 166

第一节 展区和展位的划分 167

第二节 展台的装饰设计 169

第三节 展台的设计要素及其运用 172

思考与练习 175

实训项目 175

附：展览布局设计要求 175

第十一章 展览会的现场管理 176

学习要点 176

引导案例 176

案例分析 177

第一节 展会布展管理 177

第二节 现场观众管理 181

第三节 现场管理 186

第四节 突发事件 190

思考与练习 191

实训项目 191

第十二章 展览会的组织管理 192

学习要点 192

引导案例 192

案例分析 194

第一节 展览会的组织分工与协调 195

第二节 展览会的人员配备 198

思考与练习 200

第十三章 展览会的财务管理 201

学习要点 201

引导案例 201

案例分析 201

第一节 展会预算管理 202

第二节 展会资金的筹措 206

第三节 展会成本的控制 210

思考与练习 214

实训项目 215

第十四章 展览的后续工作 216

学习要点 216

引导案例 216

案例分析 218

第一节 展后工作的内容 219

第二节 展会工作总结 221

思考与练习 223

参考文献 224