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第一章 影视策划概论 1

导读 3

第一节 策划概述 4

第二节 策划人 10

第三节 文化产业背景下的影视策划 16

第二章 电影策划 23

导读 25

第一节 电影的文学策划 26

第二节 电影营销策划 40

第三节 电影营销策划案例——《风声》《秋喜》《东风雨》为例 47

第三章 电视剧策划 57

导读 59

第一节 电视剧的文学策划 62

第二节 电视剧的人物策划 68

第三节 电视剧的时空策划 83

第四节 电视剧策划案例——以中、韩家庭伦理电视剧为例 91

第四章 电视栏目策划 105

导读 107

第一节 电视频道策划——以湖南卫视为例 111

第二节 电视栏目策划——以《百家讲坛》为例 118

第三节 电视节目策划——以电视晚会节目为例 124

第四节 《非诚勿扰》现象的启示——一个经典电视栏目策划的诞生 140

第五章 纪录片策划 151

导读 153

第一节 纪录片的选题策划 154

第二节 纪录片的叙事策略 164

第三节 纪录片的市场营销 173

第四节 案例分析：《再说长江》 185

第六章 影视广告策划 197

导读 199

第一节 概论 200

第二节 影视广告策划实务 209

第三节 影视广告策划案制作 225

第四节 影视广告投放策划 237

第七章 数字电影策划 247

导读 249

第一节 数字电影理念与现状 251

第二节 数字电影的发展构想 260

第八章 影视投融资策划 279

导读 281

第一节 影视投融资策划概述 283

第二节 影视投融资的基本概念与理论 286

第三节 中国电影行业投融资历史及政策沿革 290

第四节 影视企业的融资运营策略 294

第五节 影视企业的投资运营策略 299

第六节 中国电影行业投融资现状分析 304

第七节 发达国家电影产业投融资体制分析 313

第八节 完善中国电影企业的投融资机制 318

第九节 我国电影企业投融资策划——结构的调整和完善 322

附录 影视法律法规 327

后记 348