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第1章 绪论 1

1.1品牌价值研究背景 1

1.2品牌价值研究现状及若干问题 4

1.3基于产业经济视角的品牌价值研究意义 7

1.4以服装业为研究对象的必要性与研究现状 11

1.5研究思路和论文结构 15

第2章 品牌价值文献综述及理论构架 21

2.1品牌和品牌价值概念 21

2.2品牌价值理论模型相关研究 26

2.3品牌价值的前因与后果 31

2.4品牌价值生成机理 33

2.5本章小结 37

第3章 品牌价值形象识别效应研究假设 38

3.1品牌形象识别等相关理论 38

3.2品牌形象识别的理论基础 42

3.3服装品牌形象识别指标构建 44

3.4品牌形象识别效应的研究假设 50

3.5本章小结 57

第4章 品牌价值评价指标和评价设计 59

4.1品牌价值评价指标选择和问卷设计 59

4.2品牌价值测量主体设计 67

4.3样本量和抽样设计 71

4.4受评价服装品牌的选择 74

4.5抽样调查样本的分布结果 76

4.6本章小结 79

第5章 品牌价值评价指标递减规律和内在联系 80

5.1品牌价值指标的内在联系 80

5.2分析方法及数据准备 81

5.3指标测量数据的曲线回归分析 86

5.4指标测量数据的主成分分析 93

5.5指标权重评价的公因子分析 102

5.6本章小结 105

第6章 品牌价值综合评价模型及其结果比较 106

6.1综合评价模型构建 106

6.2品牌价值评价权重及排名比较方法 111

6.3实证层次结构模型构建 113

6.4品牌价值评价结果及其比较 122

6.5本章分析结果讨论 125

6.6本章小结 129

第7章 品牌价值形象识别效应的实证分析 130

7.1按品牌形象识别指标的品牌分布 130

7.2效应分析方法 135

7.3品牌产品形象识别的主效应和交互效应 137

7.4品牌利益形象识别的主效应和交互效应 147

7.5品牌企业形象识别的主效应和交互效应 157

7.6本章小结 165

第8章 产业结构行为与品牌价值交互作用机理 167

8.1产业组织理论 167

8.2我国服装市场结构对品牌价值的影响 169

8.3服装市场行为对品牌价值影响 176

8.4本章小结 185

第9章 研究结论与展望 186

9.1本书研究结论 186

9.2本书研究的创新点 190

9.3研究局限与展望 191

9.4本书结言 193

参考文献 195

附录 210

附录1一般消费者品牌价值评价调查问卷 210

附录2业内专家品牌价值评价调查问卷 215

致谢 216