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第一章 营销策划导论 2

第一节 营销策划概念 2

第二节 营销策划思维 6

第三节 营销策划谋略 14

第四节 营销策划才智 26

第五节 营销策划误区 28

第二章 市场调研策划 37

第一节 市场调研策划与执行流程 37

第二节 营销环境调研策划 46

第三节 市场需求调研策划 50

第四节 市场竞争调研策划 56

第五节 营销策略调研策划 61

第六节 营销绩效调研策划 67

第三章 市场定位策划 79

第一节 市场定位策划概述 79

第二节 企业定位策划 83

第三节 品牌定位策划 89

第四节 产品定位策划 95

第五节 企业形象策划 102

第四章 品牌策划 110

第一节 品牌建设策划 110

第二节 品牌命名策划 118

第三节 品牌延伸策划 124

第四节 品牌拯救策划 131

第五章 产品策划 138

第一节 产品规划 138

第二节 新产品开发策划 142

第三节 新品上市策划 147

第四节 产品包装策划与设计 157

第五节 概念产品推广策划 162

第六节 疲软产品提升策划 166

第六章 价格策划 174

第一节 价格策划概述 174

第二节 终端价格策划 175

第三节 价格结构策划 180

第四节 价格体系策划 183

第五节 价格调整策划 186

第七章 分销策划 194

第一节 分销布局策划 194

第二节 分销模式策划 196

第三节 通路招商策划 204

第四节 销售政策策划 212

第八章 广告策划 221

第一节 广告定位策划 221

第二节 广告创意策划 230

第三节 广告媒体策划 237

第四节 广告时机策划 243

第五节 广告频率策划 245

第九章 促销策划 252

第一节 促销策划与执行流程 252

第二节 促销策划谋略 254

第三节 买赠促销策划 261

第四节 特价促销策划 265

第五节 节假日促销策划 272

第六节 通路促销策划 276

第十章 公关策划 282

第一节 新闻公关策划 282

第二节 赞助公关策划 292

第三节 危机公关策划 299

第四节 新闻发布会策划 301

第十一章 服务策划 310

第一节 服务策划概述 310

第二节 服务促销策划 315

第三节 服务营销策划 324

第十二章 整合营销策划 330

第一节 整合营销观念 330

第二节 整合营销内容 334