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项目一 市场营销认知实训 1

实训目标 1

实训内容 1

理论指导 1

一、市场、营销与市场营销 1

二、企业的市场运作流程及模式 4

实践演练 5

任务一 华联商厦参观实训 5

任务二 富士康鸿胜科技公司生产车间参观实训 10

任务设计 14

项目二 市场营销促销实训 15

实训目标 15

实训内容 15

理论指导 15

一、市场营销相关理论 15

二、文案撰写 16

实践演练 17

任务一 “今麦郎”5·12校园市场义卖 17

任务二 “三元”牛奶冬季校园促销活动 23

任务设计 27

项目三 新产品可行性调研实训 29

实训目标 29

实训内容 29

理论指导 29

一、市场营销相关理论 29

二、文案撰写 31

实践演练 31

任务一 “迅达”汽车俱乐部秦皇岛市场可行性调研 31

任务二 秦皇岛金汉斯调价消费者满意度调研 39

任务设计 45

项目四 新产品市场开发实训 46

实训目标 46

实训内容 46

理论指导 46

一、市场营销相关理论 46

二、文案撰写 48

实践演练 49

任务一 冠洋纳豆系列产品秦皇岛市场推广策划 49

任务二 “有机食品”市场推广策划 61

任务设计 79

项目五 经营产品选择开发及综合策划实训 80

实训目标 80

实训内容 80

理论指导 80

一、市场营销环境分析 80

二、消费者行为分析 81

三、SWOT分析、STP营销战略、4Ps组合策划与实施 84

实践演练 84

任务一 “暖色冬天”校园商品应季展销 84

任务二 北戴河特产珍珠饰品校园市场引入及推广策划 91

任务设计 97

项目六 创业项目选择与实施实训 99

实训目标 99

实训内容 99

理论指导 99

实践演练 112

任务一 从学生到老板——亲历商场角色转变创业孵化 112

任务二 参加创业大赛——创业计划 116

任务设计 123

参考文献 126