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第1章 概述 7

一、CI的概念 7

二、CI的产生及发展 7

（一）CI在欧美的发展 7

（二）CI在亚洲的发展 9

（三）CI在中国的发展 10

（四）CI的发展趋势 11

三、导入CI的原因、时机和作用 13

（一）导入CI的原因 13

（一）导入CI的时机 13

（一）导入CI的作用 14

第2章 CI的构成 16

一、CI的基本构成 16

二、理念识别系统（MI） 16

（一）MI的概念 16

（二）MI的主要内容 16

三、行为识别系统（BI） 20

（一）BI的概念 20

（二）BI的主要内容 20

案例分析 20

四、视觉识别系统（VI） 21

（一）VI的概念 21

（二）VI的主要内容 21

五、CI策划与设计的基本程序 26

六、CI构成的新发展 26

第3章 VI基础系统设计 27

一、标志设计 27

（一）标志设计的原则 27

（二）标志设计的创意方法 28

案例分析 31

（三）标志设计的制作规范 31

二、标准字体设计 33

三、标准色设计 34

四、吉祥物设计 36

五、基本要素组合设计 37

第4章 VI应用系统设计 40

一、办公用品类设计 40

二、环境标识类设计 41

三、宣传展示类设计 44

四、公关形象类设计 48

五、网络推广类设计 50

第5章 现代CI设计的仓新 57

一、创意思路的创新 57

二、应用范围的拓展 61

三、设计手段的更新 65

四、更加规范的应用 67

第6章 CI设计教学实践与设计案例 69

一、教学实践 69

（一）课程基本要求 69

（二）作业要求及作业量 69

（三）教学案例分析 70

二、设计案例 106

参考书目 115