创意新电视pdf电子书版本下载

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第一章 时代起风云 3

第一节 应运而生的付费电视 3

第二节 和谐的荧幕需要付费电视 12

第三节 他山之石、中数之玉 17

第四节 中数传媒的品牌建设之路 30

第二章 内容为王的时代 41

第一节 做有价值观的风云频道 41

第二节 资源整合之道 45

第三节 全球合作：集成大于制作 51

第四节 频道编排：用创意整合资源 63

第五节 央视风云的海外名片 89

第六节 自制节目：打造不可复制的风云内容 94

第三章 创意支点开启市场 107

第一节 创意文化铸就风云品牌 107

第二节 风云品牌的经营延伸 116

第三节 风云品牌的炼金之道 126

第四节 创建有凝聚力的企业文化 135

第四章 新视界新市场 149

第一节 数字电视产品的商业特性 149

第二节 数字电视产品打包定价策略 157

第三节 数字电视单频道销售策略 169

第四节 数字电视产品竞争策略 181

第五章 渠道价值整合 195

第一节 2003年——销售模式的初建 195

第二节 2004年——销售模式的演进 199

第三节 2005年——困惑的高清 204

第四节 2006年——代理制的创新引入 208

第五节 四年实践：锻造整合互惠营销理念 212

附录 大事记 223

结语 被追赶的领跑者 233