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第一章 会展文案简述 1

第一节 会展文案的含义与基本要素 1

一、会展文案的含义 1

二、会展文案的基本要素 10

第二节 会展文案的特点与作用 13

一、会展文案的特点 13

二、会展文案的作用 15

第三节 会展文案的种类 16

一、按会展文案的功能分类 16

二、按会展文案形成的时间分类 17

三、按会展文案的行文关系分类 18

四、按会展文案的保密要求分类 19

五、按会展文案的办理时限分类 20

六、按会展文案的稿本性质分类 20

七、按会展文案的传播方式分类 23

第四节 会展文案写作的基本要求 23

一、主题 23

二、材料 24

三、结构 24

四、语言 26

第五节 会展文案的格式 27

一、会展文案的结构元素及其表述方法 27

二、会展文案的结构体例及其表述方法 32

第六节 会展文案的制发与立卷 34

一、审核与审议 34

二、签发与表决 36

三、复核与编号 37

四、缮印和校对 38

五、分发与发布 39

六、收集与立卷 41

第二章 会展策划阶段的文案写作 44

第一节 会展策划阶段的文案的概念与种类 44

一、会展策划阶段的文案的概念 44

二、会展策划阶段的文案的种类 44

第二节 会展市场调查报告 44

一、会展调查报告的概念和特点 44

二、会展调查报告的内容 45

三、会展调查报告的写作规范 45

四、文案范例 47

第三节 会展项目立项策划书 62

一、会展项目立项策划书的概念和特点 62

二、会展项目立项策划书的内容 63

三、会展项目立项策划书的写作规范 63

四、文案范例 67

第四节 会展项目可行性研究报告 84

一、会展项目可行性研究报告的含义 84

二、会展项目可行性研究报告的内容 85

三、会展项目可行性研究报告的写作规范 87

四、文案范例 88

第五节 会展计划 102

一、会展计划的概念和特点 102

二、会展计划的内容和写作规范 102

三、文案范例 103

第三章 会展运作阶段的文案写作 105

第一节 会展运作阶段的文案的概念和种类 105

一、会展运作阶段的文案的概念 105

二、会展运作阶段的文案的种类 105

第二节 会展招展方案及招展函 105

一、会展招展方案 105

二、会展招展函 111

第三节 会展接待方案 120

一、会展接待方案的含义和内容 120

二、会展接待方案的写作规范 120

三、文案范例 122

第四节 参展说明书 125

一、参展说明书的含义 125

二、参展说明书的内容 126

三、参展说明书的写作规范 128

四、文案范例 129

第五节 会展合同 135

一、会展合同的含义与特点 135

二、会展合同的内容 135

三、会展合同的写作规范 143

四、文案范例 145

第六节 会展财务预算 158

一、会展财务预算的含义 158

二、会展财务预算的内容 159

三、会展财务预算表编制规范 159

四、文案范例 160

第七节 会展宣传推广文案 163

一、会展宣传推广文案的含义与特点 163

二、会展宣传推广文案的内容 163

三、会展宣传推广文案的写作规范 164

四、文案范例 164

第八节 会展通讯文案 167

一、会展通讯文案的含义 167

二、会展通讯文案的内容 167

三、会展通讯文案的写作规范 168

四、文案范例 169

第九节 开幕式、闭幕式策划方案 170

一、开幕式策划方案的含义和内容 170

二、开幕式策划方案的写作规范 171

三、闭幕式策划方案的含义和内容 171

四、闭幕式策划方案的写作规范 172

五、文案范例 172

第十节 会展事务礼仪文案 175

一、会展事务礼仪文案概述 175

二、会展邀请函和请柬 175

三、回执 177

四、会展程序文案 178

五、签到簿 179

六、作息时间表 180

七、会展致辞 181

第四章 会展评估阶段的文案写作 183

第一节 会展评估概论 183

一、会展评估的发展现状 183

二、会展评估对于我国会展业发展的积极意义 184

三、建立会展评估体系的基本要求 185

四、建立会展评估体系迫在眉睫 185

五、会展评估机构的模式 186

六、会展评估的程序 187

七、会展评估的注意事项 188

第二节 会展评估阶段的文案的概念与种类 188

一、会展评估阶段的文案的概念 188

二、会展评估阶段的文案的种类 188

第三节 会展评估报告 189

一、会展评估报告的含义与特点 189

二、会展评估报告的内容 189

三、会展评估报告的写作规范 194

四、文案范例 194

第四节 会展总结报告 204

一、会展总结报告的含义与特点 204

二、会展总结报告的内容 205

三、会展总结报告的写作规范 206

四、文案范例 207

附录 《会议与活动策划专家》读者适用模板 211

一、会议提案表格 211

二、会议登记表格 215

三、参展登记表 218

四、邀请会议的主要发言人 220

五、给预期作者的信 222

六、会议调研引导方向 223

七、拒绝信 224

八、体检明细表 225

九、会议评估表 226

十、与会证明 229

十一、会议管理人员检查表 229