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第1篇 概念篇 2

第1章 企业形象设计概述 2

1.1企业形象设计概念 3

1.2企业形象概念 3

1.3 CIS与企业形象的区别 4

课后任务 5

延伸阅读 5

第2章 企业形象设计的历史及发展现状 6

2.1企业形象设计的历史演变 7

2.2美国、日本、中国CIS模式及特点 14

课后任务 17

延伸阅读 17

第3章 企业形象设计内涵 18

3.1企业形象设计的特征 20

3.2企业形象设计的功能 21

3.3企业形象设计发展趋势 23

课后任务 26

延伸阅读 26

第4章 企业形象设计结构 27

4.1理念识别（MI）——企业之“心” 32

4.2行为识别（BI）——企业之“手” 38

4.3企业视觉识别（VI）—企业之“脸” 41

4.4企业形象设计结构延展 45

课后任务 45

延伸阅读 46

第2篇 策划篇 48

第5章 企业形象设计策划程序 48

5.1 CIS导入确立阶段 50

5.2 CIS形势调研阶段 50

5.3 CIS企划阶段 50

5.4 CIS设计阶段 50

5.5 CIS实施与维护阶段 51

课后任务 51

延伸阅读 51

第6章 企业形象设计的导入确立 52

6.1 CIS导入动机的确认 54

6.2 CIS导入的时机选择 58

6.3 CIS导入发起人 64

6.4 CIS导入机构 65

课后任务 66

延伸阅读 66

第7章 企业形象设计调研 67

7.1.调查对象的确定 69

7.2调查步骤 69

7.3调查方法 69

7.4调查项目 70

课后任务 76

延伸阅读 76

第8章 企业形象设计企划 77

8.1企业形象定位策划 79

8.2企划书写作模式 84

8.3 CIS预算 84

课后任务 85

延伸阅读 85

第3篇 设计篇 88

第9章 企业视觉识别系统（VIS） 88

9.1视觉识别系统（VIS）概述 89

9.2企业视觉识别（VIS）作用 89

9.3企业视觉识别（VIS）设计程序 92

课后任务 94

延伸阅读 94

第10章 视觉识别系统的基础设计 95

10.1标志（Logo）设计 98

10.2标准字设计 127

10.3标准色设计 132

10.4辅助图形设计 144

课后任务 148

延伸阅读 148

第11章 视觉识别系统的应用设计 149

11.1办公用品系列 149

11.2环境导示系列 154

11.3包装系列 157

11.4媒体广告宣传系列 161

11.5服饰配件系列 164

11.6交通工具系列 166

11.7展示系列 168

课后任务 173

延伸阅读 173

第12章 视觉识别系统手册制作 174

12.1 VIS手册 175

12.2 VIS手册设计项目 178

课后任务 180

延伸阅读 180

参考文献 181