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第一章 IT广告概述 1

一、IT行业 1

二、国内外广告发展态势 6

三、IT广告的现状及存在的问题 8

第二章 IT广告的分类及特点 14

一、IT广告的分类 14

二、IT广告的特点 20

第三章 IT广告的社会功能 22

一、思想革新 22

二、文化冲击 23

三、回馈社会 25

四、绿色人性 27

第四章 IT广告创意特点及原则 29

一、IT广告的创意特点 29

二、IT广告的创意原则 31

第五章 IT广告创意的构成要素及运用技巧 35

一、IT广告语言 35

二、IT广告图画 51

三、IT广告色彩 61

第六章 IT广告的创意表现 70

一、创意的本质 70

二、IT广告创意的表现方法 70

第七章 IT广告的策划 79

一、IT广告策划的概念 79

二、IT广告策划的原则 80

三、IT广告策划的内容与程序 82

四、IT广告策划案例解析 89

第八章 IT广告语言的语体创意 107

一、IT广告语体的含义 107

二、IT广告语言语体的特征 107

三、IT广告语言的语体分类及表现方式 112

第九章 IT广告的媒体选择及创意表现 123

一、电视媒体 123

二、广播媒体 128

三、报纸媒体 130

四、杂志媒体 131

五、户外媒体 133

六、售点媒体 135

七、网络媒体 136

第十章 IT广告的发展趋势 140

一、更加注重人性化创意 140

二、更加注重“绿色”宣传 142

三、更加注重品牌国际化 144

参考文献 147

后记 149