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上篇 理念篇 3

第一章 广告策划的四个步骤 3

广告策划第一步：审视客户 3

广告策划第二步：筛选信息 10

广告策划第三步：提出对策 14

广告策划第四步：具体转化 19

第二章 广告策划的四种思维 26

第一种思维：换位思考 26

第二种思维：化繁为简 31

第三种思维：点面转换 38

第四种思维：不同凡响 42

第三章 广告策划人 58

广告策划人的生命状态 58

广告策划人的角色关系 63

广告策划人的价值观 69

下篇 实操篇 77

第一章 广告形象策划“做什么和怎么做” 77

广告形象策划做什么 77

广告形象策划怎么做 83

第二章 广告文案策划“做什么和怎么做” 95

广告文案策划做什么 95

广告文案策划怎么做 100

广告文案策划练习40则 106

第三章 平面广告策划“做什么和怎么做” 119

平面广告策划做什么 119

平面广告策划怎么做 129

第四章 声像广告策划“做什么和怎么做” 141

声像广告策划做什么 141

声像广告策划怎么做 151

第五章 广告媒体策划“做什么和怎么做” 166

广告媒体策划做什么 166

广告媒体策划怎么做 172

广告媒体表现策划 179

第六章 活动广告策划“做什么和怎么做” 191

活动广告策划做什么 191

活动广告策划怎么做 197

第七章 广告全案策划“做什么和怎么做” 208

广告全案策划做什么 208

广告全案策划怎么做 213

尾声：成就不同凡响的广告策划人 225

后记 227