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第一章 管理思想演进与企业经营管理的发展 1

第一节 传统管理时期（18世纪末～20世纪初） 1

第二节 古典管理理论时期（20世纪初～40年代） 5

第三节 现代管理理论时期（20世纪40年代以后） 24

第四节 现代企业经营管理的发展趋势 33

第二章 现代企业制度 41

第一节 现代企业及基本特征 41

第二节 现代企业产权制度与企业类型 47

第三节 现代企业经营机制与经营方式 61

第四节 我国企业建立现代企业制度的运作 71

第三章 经营管理概论 80

第一节 经营及其职能 80

第二节 我国企业的转型 88

第三节 企业的经营思想与经营哲学 93

第四章 企业经营战略 102

第一节 企业经营战略概论 102

第二节 经营战略结构 109

第三节 企业战略管理 117

第五章 企业经营环境 128

第一节 经营环境 128

第二节 企业外部环境分析 131

第三节 企业内部环境分析 143

第四节 企业环境的综合分析 153

第六章 市场信息与预测 158

第一节 市场信息 158

第二节 市场调查 171

第三节 市场预测 185

第七章 经营决策与经营计划 196

第一节 经营决策的基本要素、特点与分类 196

第二节 决策程序 207

第三节 决策的基本方法 212

第四节 经营计划 230

第八章 产品策略 237

第一节 产品观念 237

第二节 产品寿命周期策略 246

第三节 产品组合策略 255

第四节 产品开发策略 271

第五节 产品的商标与包装策略 277

第九章 市场营销策略 284

第一节 市场营销概论 284

第二节 市场细分化策略 290

第三节 市场营销组合策略 301

第四节 价格策略 307

第五节 销售促进策略 320

第六节 销售渠道策略 333

第十章 国际市场开发策略 344

第一节 国际市场的基本特点 344

第二节 国际市场分析与目标市场的选择 348

第三节 进入国际市场的方式与策略 358

第十一章 企业财务策略 378

第一节 财务决策 378

第二节 筹资策略 381

第三节 投资策略 395

第十二章 人力资源开发策略 410

第一节 企业人事战略与人力资源开发 410

第二节 企业人事管理的程序 415

第三节 人力资源的开发 423

第十三章 技术开发策略 430

第一节 技术进步的重要性 430

第二节 技术开发的意义与类型 435

第三节 技术开发的组织与管理 439

第四节 技术开发研究的管理与科技成果的选择、推广 454

第十四章 经营诊断与分析 460

第一节 经营分析概述 460

第二节 市场营销活动诊断 467

第三节 经营活动效益分析与评价 481

第十五章 国外企业经营管理比较研究 489

第一节 美国企业经营管理的特点 489

第二节 日本企业经营管理的特点 495

第三节 德国企业经营管理的特点 502

第四节 国外企业政企关系与国有资产管理模式 507