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第1章 导论 1

1.1 广告媒体发展进程 2

1.2 广告媒体的类别和特性 4

1.3 广告媒体与消费者 5

1.4 广告媒体策划的内容和程序 7

第2章 广告媒体评估 9

2.1 广告媒体的质性评估 10

2.2 广告媒体的量性评估 13

2.3 广告媒体载具的投资效率评估 19

第3章 广告媒体策划的前置作业 21

3.1 营销环境分析 22

3.2 消费者分析 24

3.3 媒体环境分析 28

3.4 竞争品牌媒体分析 31

第4章 广告媒体策略 33

4.1 广告媒体策划的目标 34

4.2 确定目标消费者 34

4.3 广告媒体的选择与组合 38

4.4 到达率与频次 43

4.5 媒体投放区域 46

4.6 媒体行程设定 49

4.7 媒体排期 52

第5章 广告预算与媒体效果检视 55

5.1 广告预算的思考方式 56

5.2 广告媒体效果检视 59

第6章 广告媒体与广告设计 63

6.1 以创意整合传播 64

6.2 广告创意策略 68

6.3 广告创意简报 73

6.4 广告媒体与广告创意关系 74

第7章 传统印刷广告媒体设计 75

7.1 印刷广告媒体概述 76

7.2 传统印刷广告媒体设计 82

第8章 传统电波媒体广告设计 89

8.1 传统电波广告媒体概述 90

8.2 传统电波媒体广告设计 95

第9章 网络媒体广告设计 101

9.1 网络媒体广告概述 103

9.2 网络媒体广告设计 110

第10章 地点媒体广告设计 113

10.1 地点媒体广告概述 114

10.2 地点媒体广告设计 121

参考文献 127

图片主要来源 128