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第一章 广告战略策划 1

第一节 广告战略理论概述 2

第二节 典型案例介绍 11

第三节 案例分析与拓展 17

【本章回顾】 22

【关键概念】 22

【思考题】 22

【单元实训】 23

第二章 广告定位策略 28

第一节 广告定位理论概述 29

第二节 典型案例介绍 39

第三节 案例分析与拓展 48

【本章回顾】 50

【关键概念】 51

【思考题】 51

【单元实训】 51

第三章 广告目标策略 56

第一节 广告目标理论概述 57

第二节 典型案例介绍 67

第三节 案例分析与拓展 71

【本章回顾】 76

【关键概念】 76

【思考题】 76

【单元实训】 77

第四章 广告形象策略 83

第一节 广告形象理论概述 84

第二节 典型案例介绍 96

第三节 案例分析与拓展 101

【本章回顾】 109

【关键概念】 109

【思考题】 109

【单元实训】 109

第五章 广告创意策略 111

第一节 广告创意理论概述 112

第二节 典型案例介绍 122

第三节 案例分析与拓展 132

【本章回顾】 135

【关键概念】 135

【思考题】 135

【单元实训】 135

第六章 广告媒介策略 139

第一节 广告媒介理论概述 141

第二节 典型案例介绍 158

第三节 案例分析与拓展 166

【本章回顾】 170

【关键概念】 170

【思考题】 170

【单元实训】 170

第七章 广告营销策略 173

第一节 广告营销理论概述 174

第二节 典型案例介绍 181

第三节 案例分析与拓展 191

【本章回顾】 197

【关键概念】 197

【思考题】 197

【单元实训】 198

第八章 广告管理策略 200

第一节 广告管理理论概述 202

第二节 典型案例介绍 205

第三节 案例分析与拓展 209

【本章回顾】 224

【关键概念】 224

【思考题】 224

【单元实训】 225

参考文献 228

后记 229