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第一章 为什么答案都是“故事” 1

世界上最有影响力的两部教义 3

超级畅销书的秘密 9

有华人的地方就有金庸 16

美国总统都是讲故事高手 24

乔布斯的发布会总是很精彩 32

说好故事是收服人心的基础 44

第二章 讲故事是企业文化的新载体 51

企业为什么需要故事 53

成功的企业家都善于讲故事 62

企业领导讲故事有讲究 67

听故事是员工受训的头等大事 75

传承讲故事的能力，建立故事大王团队 84

留下伟大的企业文化，而非薄薄的故事书 91

第三章 领导讲故事的三大步骤 99

好故事都有一个精彩的开头 101

故事的中间，需要内容和形式俱佳 107

故事的结束，关键是观念的提出 115

第四章 领导讲故事的六个技巧 123

记住关键笑点 125

针对不同人群 130

不妨捆绑名人 136

适当学会自嘲 141

善用对比手法 146

巧妙改编名言 152

第五章 训练讲故事能力的六个习惯 159

手机装上一些客户终端 161

坚持写微博，用演讲的口吻来写 166

用QQ或MSN个性签名传递你的声音 173

见人就分享，把看到的故事和笑话说给人听 180

多听、多看一些相声和评书的表演片段 185

一次好演讲，需要一个好PPT 192

第六章 让故事转化为企业价值 203

品牌塑造：用故事让更多人记住你 205

口碑营销：用故事创造需求 213

自我代言：直接把故事植入产品和品牌 220

价值延伸：小故事也能撬动大买卖 226

故事的力量越大，责任也越大 236

故事不是万能的 240