图书介绍
网络传播导论pdf电子书版本下载
- 尹章池编著 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：9787307104679
- 出版时间：2013
- 标注页数：393页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：403页
- 主题词：计算机网络－传播学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 网络传播学的基本内涵 1
第一节 网络传播学的研究对象、学科范式 1
第二节 网络传播活动的历史与发展 4
第三节 网络传播学的意义和方法 15
第二章 网络传播的基本形态 23
第一节 网络中的人际传播 23
第二节 网络中的群体传播 32
第三节 网络中的组织传播 37
第四节 网络中的大众传播 42
第三章 网络传播的媒介研究 49
第一节 网站传播 49
第二节 即时通信传播 64
第三节 搜索引擎传播 80
第四章 网络传播的受众研究 83
第一节 网民的总体特征 83
第二节 网民的总体特征 94
第三节 网络受众的心理 97
第四节 受众参与网络的主要类型 103
第五章 网络传播的社会效果 116
第一节 网络传播与“把关人”理论 116
第二节 网络传播与“议程设置”理论 122
第三节 网络传播与“沉默的螺旋”理论 131
第四节 网络传播与“知沟”理论 136
第六章 网络新闻传播 142
第一节 网络新闻概述 142
第二节 网络新闻工作者——全能的网络编辑 152
第三节 网络新闻的写作新模式 168
第四节 网络新闻的编辑技巧 175
第七章 网络广告传播 207
第一节 网络广告概述 207
第二节 网络广告的发展历程 216
第三节 网络广告的运作流程 226
第八章 网络出版传播 242
第一节 数字化背景下的出版业 242
第二节 网络出版的形式与类型 247
第三节 与传统出版业之比较 255
第四节 对传统出版业的影响和挑战 265
第九章 网络营销传播 275
第一节 网络营销概述 275
第二节 电子邮件营销 279
第三节 SNS网络营销 284
第四节 搜索引擎营销 295
第五节 微博营销 300
第十章 网络舆论传播 308
第一节 网络舆论的特点 308
第二节 网络舆论的形成与运动机制 312
第三节 网络舆论的引导 316
第四节 网络舆论的案例分析 320
第十一章 网络传播的控制与管理 326
第一节 网络传播中的道德失范现象 326
第二节 网络传播中存在的问题 332
第三节 网络传播的监督管理 342
第十二章 网络传播的社会责任 351
第十三章 网络传播的版权保护与开发 370
参考文献 390