决战第三屏 移动互联网时代的商业与营销新规则 专家评注版pdf电子书版本下载

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第1章 移动消费群的兴起 1

个性化的移动设备 2

无所不能的移动消费者 3

移动直销势不可当 4

消费者亦是移动平台 5

手机驱使行为变革 6

与买家同行 9

全球移动化 13

奢侈品牌和移动营销 17

第2章 智能手机一统天下 20

个人电脑的普及 21

手机的诞生 21

智能手机时代：一主双机 22

口袋中的智能手机 23

iPhone王朝 24

移动系统平台 26

新手机与老手机 28

传统手机的商机 30

智能手机的智能之处 31

应用程序的口碑营销 34

iPad：虚荣商品的诱惑 34

智能手机的背后推手 36

第3章 从实时到随时 38

智能手机的“云”存储 39

移动营销实时化 41

从市场调研开始 43

实时服务客户 46

内部移动营销与沟通 48

手机无时不在 53

手机使用情况 55

第4章 移动世界的客户营销 59

移动营销目标的设定 60

移动消费者的偏好追踪 61

移动消费者的互动参与 62

寻找促进互动的方案 64

价值服务与行动呼吁 69

超本地化的移动营销 70

测试并学习 70

测试、学习、发展 72

避免“炫物综合征” 73

第5章 移动应用程序：全新的传播形式 75

移动内容为王 76

用手机阅读和看电视 77

移植阅读体验 78

源源不断的内容 82

手机视频：重新构造视频领域 85

新媒介上的新形式 87

手机视频平台时代 89

手机视频平台上的广告 92

关于手机广告的投放 93

移动地图的应用 98

移动电脑 99

智能手机应用 101

第6章 基于地理位置营销 105

位置营销 106

实体商店的优势 108

移动研究 109

跟上客户的脚步 112

吸引并维系客户 112

品牌经营和定位技术应用 130

定位营销的延伸 133

第7章 新发现：移动搜索 135

发现器：移动搜索新工具 136

需要时就能找到 139

通过条码寻找信息 142

二维码平台 145

增强现实功能 148

更高的行动效率 150

第8章 社交也移动 151

移动社交平台 152

在哪里很重要 154

自我聚合 155

超本地化营销 157

基于地理位置的移动营销 159

用户群竞争 165

第9章 移动营销的“推拉”应用 167

短信营销的拉动作用 168

一次性移动营销 171

彩信营销的诱惑 174

彩信营销效果惊人 176

消费者的“拉力” 180

策略、目标及灵活性 183

第10章 移动营销新规则 185

移动营销的创新 187

开始做，才有戏 188

移动行业的品牌动词化 189

移动营销发展的障碍 190

关键在价值，而非手机 191

附录A：各章附注 193

作者致谢 199