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第一章 认知创业 1

【学习目标】 1

【引导案例】 1

第一节 创业概述 2

一、什么是创业 2

二、创业活动的认知 4

三、创业的类型 8

四、创业的动机与社会效应 10

第二节 创业环境 13

一、创业环境及其特点 14

二、基于GEM框架下的创业环境分析 16

三、我国中小企业的创业环境 18

第三节 创业资源 22

一、创业资源及其特征 22

二、资源类型 23

三、资源开发与整合 24

第四节 大学生创业教育 30

一、创业教育的提出 31

二、国外高校的创业教育 32

三、我国大学生的创业教育 34

四、大学生的创业选择 37

【实践训练】 39

【复习与思考】 39

第二章 创业者及企业家精神 40

【学习目标】 40

【引导案例】 40

第一节 创业者与创业 41

一、创业者是创业企业的“灵魂” 41

二、创业者的特质 46

三、我国创业者的历史足迹 51

第二节 知本创业与大学生创业者 52

一、知本创业 52

二、知本创业者的特质 56

三、大学生创业者的工作哲学 58

第三节 企业家精神 62

一、商人不同于企业家 62

二、从创业者到企业家 63

三、企业家精神解读 66

四、企业家的道德与社会责任 70

【实践训练】 73

【复习与思考】 75

第三章 商机把握与项目选择 76

【学习目标】 76

【引导案例】 76

第一节 创新与创业 77

一、认知创新 77

二、创新的类型 78

三、创新素质的培养 81

第二节 创意与商机 84

一、创意及创意的产生 84

二、商机认知 88

三、识别与把握商机 91

第三节 创业项目的选择 100

一、创业项目及其来源 100

二、创业项目选择的原则 103

三、创业项目选择的方法 106

第四节 商业模式与创业途径 109

一、商业模式 109

二、创业途径 115

【实践训练】 117

【复习与思考】 117

第四章 创建新企业 118

【学习目标】 118

【引导案例】 118

第一节 市场调查 120

一、市场与市场信息 120

二、竞争分析 125

三、如何开展市场调查 130

第二节 企业选址 135

一、企业选址概述 135

二、企业选址的影响因素 136

三、企业选址步骤 140

第三节 创业团队 145

一、创业团队及其构成 145

二、创业团队的组建 149

三、创业团队的可持续发展 154

四、创业领导者的角色与行为策略 160

第四节 资金筹集 163

一、创业融资概要 163

二、创业融资的原则与途径 165

三、创业融资的注意事项 172

四、大学生在创业不同阶段融资方式的选择 173

【实践训练】 179

【复习与思考】 179

第五章 新创企业的管理 180

【学习目标】 180

【引导案例】 180

第一节 新创企业的机制建设 181

一、组织设计与组织结构 182

二、建立管理制度 189

三、人力资源管理 191

第二节 企业运营管理 197

一、运营管理与策略 197

二、技术与产品开发 204

三、市场拓展与营销管理 207

第三节 创业风险 213

一、创业风险及其分类 214

二、风险管理 217

三、企业国际化风险管理体系的构建 220

第四节 企业文化与企业伦理 221

一、企业文化及其功能 222

二、新创企业文化及其建设 224

三、企业伦理 226

【实践训练】 230

【复习与思考】 230

第六章 新创企业的扩张与发展 231

【学习目标】 231

【引导案例】 231

第一节 新创企业的成长规律 232

一、西方企业成长理论的兴起与发展 232

二、典型的企业生命周期模型 233

三、新创企业的成长阶段 237

第二节 新创企业的扩张战略 241

一、密集型发展战略 242

二、一体化发展战略 246

三、多元化经营战略 250

第三节 新创企业的发展模式 252

一、企业并购 253

二、企业战略联盟 258

三、内部创业 263

第四节 新创企业的创新 267

一、知识管理创新 267

二、文化创新 271

三、品牌创新 274

【实践训练】 277

【复习与思考】 277

第七章 大学生创业实务 278

【学习目标】 278

【引导案例】 278

第一节 大学生创业准备 278

一、创业形式的选择 279

二、大学生创业的准备 282

三、把握创业政策 285

四、选好法律顾问 289

第二节 创业计划 291

一、创业计划的种类与作用 292

二、创业计划书的功能与内容 293

三、创业计划书的撰写原则与技巧 297

第三节 企业登记注册 299

一、创业企业法律形式的选择 299

二、申办企业的名称登记 306

三、创办企业的登记注册 308

四、税务登记 310

【实践训练】 315

【复习与思考】 316

第八章 创业学习平台 317

【学习目标】 317

【引导案例】 317

第一节 创业计划竞赛 318

一、创业计划竞赛的由来及发展 318

二、创业计划竞赛的流程及作品要求 322

三、把握机会，积极参与 326

第二节 企业孵化器 326

一、创业的摇篮——企业孵化器 326

二、企业孵化器与技术创新 330

三、企业孵化器的运行模式 332

第三节 大学生创业的误区 333

一、项目选择 333

二、财务短视 338

三、管理不善 341

第四节 大学生创业实践 344

一、大学生创业实践的活动认知 344

二、大学生创业实践的意义与途径 346

三、大学生创业实践的法律风险防范 348

【实践训练】 350

【复习与思考】 353

参考文献 354