现代传播学精品教材 广告视觉设计 第2版pdf电子书版本下载

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第一章 广告设计原理 2

第一节 广告设计概述 2

第二节 广告设计的视觉特征 14

第三节 广告设计的形式法则 28

第四节 广告设计的思维方式 32

第二章 广告图形设计 42

第一节 图形设计原理 42

第二节 图形创意 47

第三节 图形表现方法 54

第四节 视觉符号——标志 63

第三章 广告色彩设计 74

第一节 色彩基本理论 74

第二节 西方绘画色彩表现 83

第三节 中国传统配色法则 86

第四节 广告色彩表现 91

第四章 广告编排设计 96

第一节 版面设计原理 96

第二节 招贴广告版面设计 104

第三节 宣传册版面设计 112

第四节 中国传统版式 117

第五章 广告立体设计 122

第一节 DM广告设计 122

第二节 包装广告设计 127

第三节 POP广告设计 135

第四节 户外广告设计 140

第六章 平面广告设计与印刷技术 154

第一节 平面设计概述 154

第二节 印刷的种类和特性 156

第三节 印刷工艺与流程 161

第四节 计算机辅助设计中的印刷控制 172

第七章 计算机辅助设计 188

第一节 计算机辅助设计综述 188

第二节 计算机辅助设计色彩原理 195

第三节 计算机图像处理方法 198

第四节 计算机图形处理方法 212

第八章 电视广告设计 230

第一节 电视广告设计概述 230

第二节 电视广告创意 233

第三节 电视广告叙事技巧 238

第四节 电视广告分镜头设计 240

第五节 电视广告拍摄与剪辑技术 245

第九章 网络广告设计 250

第一节 网络广告概述 250

第二节 网络广告媒介特征 256

第三节 网络广告分类及特点 261

第四节 网络广告设计与制作 267

第五节 社交媒体网络营销 279

第十章 品牌形象设计与传播 288

第一节 企业形象设计概述 288

第二节 视觉形象设计系统 290

第三节 品牌营销与视觉传播 299

第四节 广告视觉设计管理 310

主要参考文献 323