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第1章 标志设计的知识储备 1

1.1标志的有关概念 2

1.1.1标志的基本概念 2

1.1.2标志的相关名称 4

1.2标志的历史坐标 10

1.2.1中国标志设计的历史沿革 10

1.2.2国外标志设计的发展概况 13

1.2.3标志设计的发展趋势 18

1.3标志的分类 22

1.3.1政府、组织机构标志 22

1.3.2活动类标志 23

1.3.3公共信息标志 24

1.3.4商业性标志 30

1.4标志的设计原则 32

1.4.1独创性 32

1.4.2传达性 33

1.4.3文化性 34

1.4.4时代性 34

1.4.5适用性 35

1.4.6审美性 37

1.5标志的功能 38

1.5.1信息、传达 38

1.5.2品牌塑造 39

1.5.3信誉保证 40

第2章 项目启动□北京博艺育才文化传播有限公司 41

2.1项目综述 42

2.2项目沟通 42

2.3设计调研 43

2.3.1任务目标 43

2.3.2任务描述 43

2.3.3北京博艺育才文化传播有限公司标志设计调研的主要工作步骤 43

第3章 标志设计的创意构思 49

3.1任务目标 50

3.2标志创意必备知识 50

3.2.1思维方法 51

3.2.2标志设计的创意切入点 56

3.3任务描述 59

3.4北京博艺育才文化传播有限公司的标志创意线路 59

3.4.1意念开发 59

3.4.2创意筛选 60

第4章 标志创意的视觉表达 61

4.1任务目标 62

4.2必备知识 62

4.2.1标志创意的视觉表达形式 62

4.2.2标志创意的视觉表现手法 75

4.2.3标志设计的色彩表达 79

4.2.4标志设计的技术实现 80

4.3任务描述 85

4.4北京博艺育才文化传播有限公司标志创意的视觉表达 85

4.4.1由理念转化为视觉形象 85

4.4.2草图的优化重组 89

4.4.3标志设计方案深化 91

4.4.4验证 92

4.4.5完稿制作 92

第5章 标志的总结提案 113

5.1任务目标 114

5.2必备知识 114

5.2.1标志说明文案的撰写 114

5.2.2标志应用效果图 116

5.2.3标志设计的版面编排 117

5.3任务描述 120

5.4北京博艺育才文化传播有限公司标志设计的总结提案 121

5.4.1提案内容 121

5.4.2版面编排 124

第6章 标志设计的正稿制作规范 127

6.1任务目标 128

6.2必备知识 128

6.2.1标志彩色稿 128

6.2.2标志标准制图 128

6.2.3标志黑白稿 131

6.2.4标准字 132

6.2.5标准色 134

6.2.6基本要素组合规范 139

6.3任务描述 142

6.4北京博艺育才文化传播有限公司标志的正稿制作规范 142

参考文献 147

作者简介 148

后记 149