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绪论 1

第一章 创始人 11

开篇案例 11

第一节 创业者素质 13

第二节 创业团队 18

第三节 创业者的道德责任 25

本章小结 26

研究与讨论 27

补充案例 34

第二章 创业商机与项目评估 36

开篇案例 36

第一节 新创意 37

第二节 创业机会的产生 39

第三节 机会识别与评估 42

第四节 机会的开发 47

本章小结 56

研究与讨论 57

补充案例 59

第三章 市场营销计划 62

开篇案例 62

第一节 创业目标市场与环境 63

第二节 市场分析 76

第三节 理解营销计划 81

本章小结 91

研究与讨论 92

补充案例 94

第四章 财务准备与财务计划 96

开篇案例 96

第一节 创业之初的财务准备工作 97

第二节 资金预算和运营预算 111

第三节 收人预算 113

第四节 现金流预算 117

第五节 资产负债表预算 119

第六节 盈亏平衡分析预算 121

第七节 资金来源及使用计划预算 123

第八节 软件支持 124

本章小结 130

研究与讨论 131

补充案例 133

第五章 组织发展计划 134

开篇案例 134

第一节 企业的法律形式 135

第二节 企业的组织形式 147

本章小结 153

研究与讨论 154

补充案例 155

第六章 融资计划 157

开篇案例 157

第一节 概要 159

第二节 创业者自己、家人和朋友的资金 161

第三节 商业银行 163

第四节 中国青年创业国际计划（YBC）融资 166

第五节 自助融资 167

第六节 风险投资 169

第七节 美国创业企业融资特色方式 181

本章小结 187

研究与讨论 188

补充案例 190

第七章 商业计划书 195

开篇案例 195

第一节 商业计划的概念 197

第二节 商业计划涉及的人群 198

第三节 商业计划书的撰写 201

本章小结 214

研究与讨论 214

补充案例 217

第八章 创业管理的法律事项 224

开篇案例 224

第一节 知识产权保护方面的法律事项 225

第二节 产品安全方面的法律事项 236

第三节 保险方面的法律事项 240

第四节 合同方面的法律事项 241

第五节 财务方面的法律事项 243

第六节 创业板上市 247

本章小结 250

研究与讨论 250

补充案例 254

第九章 大学生创业实习平台 256

开篇案例 256

第一节 创业服务网站 256

第二节 中国青年创业国际计划 257

第三节 小型创业园 259

第四节 企业孵化器 262

第五节 创业竞赛 265

第六节 促进创业的优惠政策与管理办法 267

本章小结 269

研究与讨论 270

补充案例 282

主要参考文献 284

后记 285