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第一章 体育广告概论 1

第一节 体育广告的定义 2

第二节 体育广告的类型 9

第三节 体育广告的特征 13

第四节 体育广告的价值 22

第二章 体育广告的发展变革 33

第一节 体育广告的起源 33

第二节 体育广告的发展动因 37

第三节 国内外体育广告的发展现状 41

第四节 体育广告的未来发展 52

第三章 体育广告与媒介 62

第一节 媒介是体育广告的传播通道 62

第二节 体育广告是媒介收入的重要来源 70

第三节 媒介赛事报道商业化对体育广告的促进 75

第四章 体育广告与企业 91

第一节 企业是体育广告最大的广告主 91

第二节 弱商业性使体育广告成为企业营销最佳工具 101

第三节 企业赞助是企业最好的体育广告形式 105

第五章 体育广告与受众 123

第一节 体育广告受众及其特征 123

第二节 体育广告与受众的良性互动 133

第三节 体育广告如何满足受众的需求 140

第六章 体育广告策划创意与表现 146

第一节 大型赛事是体育广告的最好时机 146

第二节 体育明星——体育广告的最佳媒介 155

第三节 体育精神——体育广告的最佳内涵 161

第四节 体育元素——体育广告的表现方式 168

第七章 体育明星广告 175

第一节 体育明星广告的兴起 175

第二节 体育明星的价值 184

第三节 体育明星广告的局限 190

第八章 体育广告媒介 201

第一节 传统媒介的体育广告传播 201

第二节 新媒介体育广告传播 213

第三节 特殊媒体体育广告传播 220

第九章 体育广告与体育发展 238

第一节 体育广告与体育政治 238

第二节 体育广告与体育经济 243

第三节 体育广告与体育文化 254

第十章 体育广告的监督和管理 262

第一节 我国体育广告的发展现状及问题 262

第二节 对体育广告的管理现状 265

第三节 我国体育广告管理的问题应采取的措施 276