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绪论 1

一、管理教学案例概述 1

二、管理案例的“教” 5

三、管理案例的“学” 16

四、管理案例教学范例 32

第一章 认识创意 43

学习目标 44

故事导入 44

一、创意的内涵 46

二、创意的过程 51

三、获得创意的途径 58

四、创意思维及其开发方法 60

五、创意人才的培养 71

六、自我创意能力的提升 75

案例1：北京奥运会开幕式创意迭出 80

案例2：印象丽江 83

案例3：发明调味剂的创意过程 87

案例4：乔纳森·伊夫：苹果公司的魔力设计师 88

拓展阅读创意策划会的组织 89

思考与练习 91

第二章 创意产业基础 93

学习目标 94

故事导入 94

一、创意产业概述 96

二、创意产业的分类 104

三、国外创意产业的发展 111

四、我国创意产业的发展 119

案例1：中国动漫创意的“羊”效应 129

案例2：迪斯尼的成长轨迹 134

案例3：超级女声 138

案例4：环球嘉年华 145

拓展阅读创意产业的发展模式 156

思考与练习 159

第三章 创意产业运作 161

学习目标 162

故事导入 162

一、创意产业的生产组织 164

二、创意产业的市场交易 167

三、创意产业的投融资 170

四、创意产业的品牌塑造 172

五、创意产业的营销策略 182

六、创意产业的知识产权保护 187

案例1：洛可可的创新设计管理之道 191

案例2：华谊兄弟的资本运作 200

案例3：台湾的白木屋品牌文化馆 205

案例4：电影《建国大业》的营销策略 209

案例5：KV300的逻辑锁事件 212

拓展阅读创意产业链的构建 213

思考与练习 216

第四章 创意产业实务 217

学习目标 218

故事导入 218

一、纸质传媒产业创意 220

二、影视产业创意 232

三、网络文化产业创意 240

四、动漫产业创意 247

五、文化旅游产业创意 256

案例1：深圳报业的创意发展之路 259

案例2：《读者》杂志的成功秘诀 267

案例3：杜拉拉升“值”记 271

案例4：大长今透视 276

案例5：Discovery频道 280

案例6：疯狂的石头 285

案例7：网络游戏新“征途” 291

案例8：土豆网导演新媒体时代 297

案例9：蓝猫卡通的创意 305

拓展阅读创意农业 311

思考与练习 318

第五章 创意产业集群与园区建设 319

学习目标 320

故事导入 320

一、创意产业集群 321

二、创意产业园区 325

案例1：宋庄原创艺术聚集区 329

案例2：电影圣地好莱坞 335

案例3：北京798艺术区 339

拓展阅读产业集群的相关理论 347

思考与练习 349

创意产业相关网址 350

参考文献 351