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第一章 广告概论 1

第一节 广告的定义 2

第二节 广告作品的评价标准 8

第三节 广告设计职业岗位与能力 15

第四节 广告设计前的作业 17

第二章 广告策略 23

第一节 广告策划的思考 24

第二节 广告策划的路径选择 27

第三节 广告整体策略 30

第四节 广告策划案的撰写 34

第三章 广告创意 37

第一节 广告创意的思考 38

第二节 广告创意的实证派与灵思派 41

第三节 广告创意的头脑风暴法 43

第四章 广告图形的创作 49

第一节 图形的创作方法 50

第二节 图形创作的模式 57

第五章 广告设计的表现 77

第一节 广告设计的表现手法 78

第二节 广告设计的表现形式 84

第六章 广告设计的构成要素 87

第一节 图形 88

第二节 商标（标志） 91

第三节 文案 92

第四节 字体 96

第五节 色彩 97

第六节 空白与边框 101

第七章 广告设计的版面编排 103

第一节 广告版面的编排原则 104

第二节 广告版面的编排方法 112

第三节 广告版面的编排类型 122

第八章 广告设计实操 129

第一节 招贴广告 130

第二节 路牌广告 131

第三节 报纸广告 133

第四节 杂志广告 136

第五节 新媒体广告 138

第六节 广告赛事的推介 140

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