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第一章 项目策划导论 1

第一节 项目 1

第二节 项目策划的概念 9

第三节 项目策划体系 14

第二章 项目策划原理与方法学 23

第一节 项目策划原理 23

第二节 项目策划方法学 33

第三章 项目策划过程与团队 57

第一节 项目策划流程 57

第二节 项目策划团队 59

第四章 项目构思 67

第一节 环境与项目构思 67

第二节 宏观环境对项目构思的影响 68

第三节 项目产业环境对项目构思的影响 71

第四节 企业内部环境对项目构思的影响 73

第五节 企业战略延伸与项目构思 75

第六节 项目构思机会分析与评价 77

第五章 项目创新与筛选 81

第一节 基于需求方的创新 81

第二节 创新风险规避与项目筛选 87

第六章 项目元策略设计 101

第一节 元策略 101

第二节 参照系 104

第三节 差异化 107

第四节 主题概念 111

第七章 项目策略组合设计 119

第一节 项目价值主张 119

第二节 消除交易的心理障碍 127

第三节 市场设计 131

第八章 项目策划体系 139

第一节 活动项目策划 139

第二节 房地产项目策划 147

第三节 会展项目策划 157

第四节 投资项目策划 165

第五节 旅游项目策划 174

第六节 公关项目策划 182

第九章 项目策划管理 189

第一节 项目范围管理 189

第二节 项目运行管理 195

第三节 项目沟通与信息管理 208

第四节 项目进度管理 211

第五节 项目质量管理 216

第六节 项目风险管理 224

参考文献 233

后记 234