中国市场营销策划 第2版pdf电子书版本下载

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第一章 营销策划导论 1

营销策划概念 3

营销策划思维 10

营销策划谋略 18

营销策划误区 37

第二章 市场调研策划 45

市场调研策划与执行流程 47

营销环境调研策划 57

市场需求调研策划 63

市场竞争调研策划 70

营销策略调研策划 75

营销绩效调研策划 82

第三章 市场定位策划 97

市场定位策划的策略思考 99

企业定位策划 104

品牌定位策划 112

产品定位策划 120

企业形象策划 130

第四章 品牌策划 137

品牌建设策划的策略思考 139

品牌命名策划 152

品牌延伸策划 161

品牌拯救策划 170

第五章 产品策划 175

产品策划的策略思考 177

产品规划 180

新产品开发策划 188

新产品上市策划 196

产品包装策划与设计 209

概念产品推广策划 215

疲软产品提升策划 223

第六章 价格策划 233

价格策划的策略思考 235

终端价格策划 238

价格结构策划 243

价格体系策划 246

价格调整策划 250

第七章 分销渠道策划 267

分销渠道策划的策略思考 269

分销布局策划 272

分销模式策划 276

通路招商策划 293

销售政策策划 300

第八章 广告传播策划 309

广告传播策划的策略思考 311

广告诉求主题策划 317

广告创意策划 326

广告媒体策划 333

广告时机策划 342

广告频率策划 344

第九章 公关传播策划 351

公关传播策划的策略思考 353

新闻公关策划 356

赞助公关策划 375

危机公关策划 384

第十章 促销活动策划 391

促销活动策划的策略思考 393

买赠促销策划 404

特价促销策划 409

节假日促销策划 417

通路促销策划 425

第十一章 服务策划 429

服务策划的策略思考 431

服务促销策划 439

服务营销策划 450

第十二章 整合营销策划 465

整合营销策划的策略思考 467

整合营销策划方案的编写与陈述 473

整合营销策划方案的执行 482