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模块1 关于广告创意设计的思考 2

课题1 关于广告创意 2

1.1.1 广告的概念 2

1.1.2 广告创意概述 3

1.1.3 赏析广告大师 3

课题2 广告创意简报 5

1.2.1 初探创意简报（SOUTHSIDE烘焙店） 5

1.2.2 创意简报 8

1.2.3 市场调研的黄金法则 11

1.2.4 实训 11

1.2.5 学生作业 12

模块2 广告设计创意的构思方法 18

课题1 广告设计的创意思维 18

2.1.1 思维导图 18

2.1.2 创意思维 19

课题2 头脑风暴法 48

2.2.1 “绝对的伏特加”案例赏析 48

2.2.2 广告创意方法 53

2.2.3 实训 54

2.2.4 学生作业 55

模块3 广告设计创意表现 64

课题1 户外广告 64

3.1.1 户外媒介广告 64

3.1.2 户外广告设计思路与形式 65

3.1.3 案例赏析 67

课题2 印刷广告 69

3.2.1 印刷媒介广告 69

3.2.2 印刷广告的特点与创意表现 69

3.2.3 案例赏析 71

3.2.4 创作海报的要点 72

课题3 网络广告 73

3.3.1 网络媒介广告 73

3.3.2 课题理论 75

3.3.3 案例赏析 76

课题4 游击广告 79

3.4.1 “游击营销” 79

3.4.2 游击广告的特点与创意策略 81

3.4.3 案例赏析 82

3.4.4 实训 84

3.4.5 学生作业 84

模块4 实践案例剖析 100

项目一 中国光大银行杭州分行——阳光财富系列活动推广 100

项目二 大咧咧山核桃品牌推广 107

项目三 绿城苏州御园品牌推广 112

参考文献 119