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第一章 绪论 1

第一节 企业体育营销风险管理研究背景 1

第二节 企业体育营销风险管理研究的目的和价值 5

第三节 企业体育营销风险管理研究的思路与方法 10

第四节 企业体育营销风险管理研究框架 11

第二章 企业体育营销风险管理研究述评 13

第一节 关于体育营销研究 13

第二节 关于企业风险管理研究 20

第三节 关于企业体育营销风险管理研究 24

第四节 体育营销风险管理研究的启示 28

第三章 企业体育营销风险管理理论基础分析 30

第一节 体育营销风险管理参与主体内在关系的理论基础 30

第二节 体育营销风险控制责任制度安排的理论基础 42

第三节COSO理念确定体育营销风险管理流程的理论基础 46

第四章 企业体育营销的风险识别与分析 58

第一节 体育营销风险特征及种类划分依据 58

第二节 企业体育营销风险因素分析（识别） 71

第三节 体育事件层面风险因素分析（识别） 84

第四节 企业体育营销的风险识别流程与方法 91

第五章 企业体育营销的风险评价体系 97

第一节 科学划分企业体育营销风险的评价类型 97

第二节 企业体育营销风险评估过程 105

第三节 体育营销风险管理评价体系设计 110

第四节 基于AHP - ANN方法的体育营销风险评估模型构建 125

第六章 企业体育营销风险应对策略与监控 150

第一节 企业体育营销风险应对策略 150

第二节 企业体育营销风险应对措施一般原则 158

第三节 应对体育营销风险的重点环节 163

第四节 企业层面体育营销风险的追踪监控 169

第五节 企业体育营销风险监控体系的建造 171

第七章 对隐性营销风险控制及应用的研究 175

第一节 企业体育隐性营销问题的引出 175

第二节 对体育隐性营销风险的控制 185

第三节 对体育隐性营销的合法应用的案例分析 189

第八章 研究结论与展望 205

第一节 主要研究回顾 205

第二节 研究的主要结论及贡献 206

第三节 研究展望 210

附录 211

附录一《体育及相关产业分类（试行）》的通知 211

附录二《中国体育产业发展纲要》 224

附录三《中国体育产业“十二五”规划》 231

附录四《体育赞助与相关法律及规定事项》 240

附录五《奥林匹克标志保护条例》 255

附录六 关于企业体育营销风险评价指标调查问卷 259

附录七 实现AHP—ANN模型的MATLAB程序 267

附录八BP神经网络的程序片段 270

参考文献 272