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第一章 学校公共关系的理念与理论基础 2

壹、前言 4

贰、学校公共关系的理念 5

参、学校公共关系的理论基础 18

肆、结语 30

第二章 学校公共关系策略规划 34

壹、前言 36

贰、何谓策略 37

参、何谓策略规划 42

肆、策略与执行力 45

伍、学校公关策略规划的流程 46

陆、学校公关策略规划实例 54

柒、结语 69

第三章 从孙子兵法策略谈学校公共关系运用 74

壹、前言 76

贰、孙子兵法简介 77

参、孙子兵法之经营管理策略 79

肆、从孙子兵法策略谈学校公共关系运用 93

伍、结语 106

第四章 学校公关与行销策略—以高雄市苓洲国小百周年庆为例 110

壹、前言 112

贰、创造办理百周年校庆的价值 112

参、展现学生才能，树立学校品牌 122

肆、美绿化校园，亲切呼唤社区 125

伍、结语 131

第五章 家长参与学校教育事务与学校公共关系 134

壹、前言 136

贰、家长参与校务的公共关系现况 137

参、家长参与校务的公共关系型式 138

肆、建构家长参与校务的公共关系永续性 142

伍、家长参与校务建立公共关系实务分享 152

陆、结语 156

第六章 学校LOGO与形象 160

壹、前言 162

贰、新世纪新思维 163

参、学校形象识别系统 168

肆、学校形象发展过程 174

伍、结语 181

第七章 教育市场化的学校公关与学校效能 186

壹、前言 188

贰、教育市场化的理念与议题 189

参、兼融市场理念的学校公共关系 192

肆、学校效能的意义与指标 196

伍、市场化时代提升学校效能的公关策略 200

陆、结语 205

第八章 学校公关与学校本位财务管理 210

壹、前言 212

贰、学校本位财务管理概念 212

参、学校教育经费来源 220

肆、学校本位管理下的公共关系作为 225

伍、结语 231

第九章 新闻媒体与学校公关 236

壹、前言 238

贰、国内媒体现况及媒体影响力 239

参、掌握媒体宣传 245

肆、小心，SNG就在校园 255

伍、结语 261

第十章 学校新闻写作之理论与实务 264

壹、前言 266

贰、新闻写作之涵义 267

参、新闻写作之实务 273

肆、结语 281

第十一章 学校公关媒体文宣广告之运用 286

壹、前言 288

贰、学校公关与传播沟通 289

参、学校公关媒体文宣广告运用的做法 297

肆、结语 307

第十二章 学校活动行销企划实务 312

壹、前言 314

贰、学校行销的现况与发展趋势 315

参、学校行销企划实务 319

肆、学校活动企划行销实例 328

伍、结语 335

第十三章 学校公关与危机处理 338

壹、前言 340

贰、校园危机管理 340

参、校园危机事件之公共关系处理 350

肆、实例分析 356

伍、结语 367

第十四章 学校公共关系的研究与发展 372

壹、前言 374

贰、我国「学校公共关系」博硕士论文概览 375

参、论文主要研究发现 396

肆、未来的发展 401

伍、结语 402