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第1章 绪论 1

1.1 问题提出 1

1.2 中国营销学的历史分期 10

1.3 中国营销学史的研究框架 14

1.4 结论归纳 17

第2章 西方营销学发展概述 19

2.1 西方营销学的发展阶段 19

2.2 西方营销学的经济学范式阶段（1900～1920年） 22

2.3 西方营销学的职能范式阶段（1920～1950年） 26

2.4 西方营销学的管理范式阶段（1950～1980年） 31

2.5 西方营销学的多元化阶段（1980年至今） 36

2.6 西方营销学的框架演化 42

2.7 结论归纳 48

第3章 营销学在中国的早期传播（1919～1949年） 51

3.1 营销学在中国早期传播的主要内容 51

3.2 营销学在中国早期传播的驱动因素 57

3.3 营销学在中国早期传播的特征 61

3.4 最早传播营销学的两位先驱 63

3.5 结论归纳 67

第4章 营销学在中国的第二次引进（1978～1990年） 68

4.1 营销学第二次引进的主要内容 68

4.2 营销学第二次引进的驱动因素 79

4.3 营销学第二次引进的特征 85

4.4 营销学科名称的历史演化 88

4.5 结论归纳 94

第5章 营销学在中国的消化吸收（1991～2000年） 96

5.1 营销学消化吸收的主要内容 96

5.2 营销学消化吸收的驱动因素 107

5.3 营销学消化吸收期的特征 111

5.4 中国营销策划人的起落变化 114

5.5 结论归纳 121

第6章 营销学在中国的模仿创新（2001～2010年） 122

6.1 营销学模仿创新的主要内容 122

6.2 营销学模仿创新的驱动因素 143

6.3 营销学模仿创新的特征 150

6.4 创新性学术研究的形成机制 153

6.5 结论归纳 162

第7章 中国营销学者学术演进的个案研究 （1979～2010年） 163

7.1 1979～1990：认识营销学阶段 163

7.2 1991～2000：消化营销学阶段 165

7.3 2001～2010：模仿创新营销学阶段 169

7.4 结论归纳 178

第8章 结论和建议 180

8.1 中国营销学史的研究结论 180

8.2 中国营销学未来发展趋势 187

8.3 中国营销学未来发展建议 190

8.4 结论归纳 195

附录1 西方营销思想古典学派列表 196

附录2 西方营销思想理论发展列表 198

附录3 中国营销学发展大事记 205

后记 213