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第一讲 绪论：文化创意与创意产业 1

一、文化创意产业的概念 1

二、文化创意产业的产业性 3

三、文化创意产业的本质特征 8

四、文化创意产业的两种存在方式 10

五、文化创意也是生产力 12

第二讲 文化创意：一切皆有可能 14

一、文化创意：是发现，也是发明 14

二、文化创意：生活真需要 16

三、文化创意：真的可以 20

第三讲 文化创意：我行吗？ 23

一、已有知识、经验的压抑 23

二、心理的压抑 25

三、功利性的压抑 27

四、文化传统、文化氛围的压抑 29

五、语言的压抑 30

六、信息的压抑 35

第四讲 文化创意：我行 37

一、文化创意：那一颗灵心 37

二、文化创意：那一份闲心 40

三、文化创意：那一种信心 43

四、文化创意：那一刻快心 45

第五讲 文化创意：文化的创意 47

一、文化创意的民族性 48

二、文化创意的价值性 50

三、文化创意的时代性 53

四、文化创意的交融性 55

五、文化创意的情趣性 57

第六讲 既要心动也要行动 62

一、创意口诀：做 62

二、创意思维：从问题开始 64

三、创意方法：改变一下 69

四、创意成果：寻找最佳方案 74

第七讲 出版创意 76

一、出版创意：来之不易 77

二、书名的创意 79

三、营销的创意 83

四、图书策划的原则、方法 85

五、品牌：图书策划的目标 88

第八讲 报刊创意 91

一、报刊创意：因创意而生，为创意而长 91

二、报刊创意的终极突围——集团化、市场化、品牌化战略 95

三、报刊创意的内家功夫——螺蛳壳里做道场 101

第九讲 网络创意 108

一、创新，只有创新才能成就互联网 108

二、互联网，掘墓人，还是拯救者？ 112

三、创新为王，移动互联新时代 124

第十讲 影视创意 130

一、影视创意的概念、功能及意义 130

二、影视创意的要素 131

三、徐克《黄飞鸿》系列电影：推陈出新的题材创意经典 136

四、《阿凡达》：科技创意的当代神话 140

五、功夫熊猫：创意为王，文化制胜 144

六、一鱼多吃：《武林外传》引发的全产业链商业模式 149

第十一讲 动漫网游创意 154

一、喜羊羊与灰太狼：舞动产业链 155

二、卡酷动画卫视：上天入地显神通 163

三、愤怒的小鸟：没翅膀却能一飞冲天 169

四、完美世界：通往游戏帝国的征途 174

第十二讲 创意城市：面向世界和未来 180

一、城市——创意提升软实力 180

二、深圳——设计之都续写传奇 182

三、上海——世博辉映设计之都 186

四、成都——美食之都创意无限 190

五、哈尔滨——音乐之城继往开来 195

第十三讲 文化帝国 199

一、微软：常常被盗版，从未被超越 201

二、星巴克：卖的不仅仅咖啡 203

三、好莱坞：挣的不仅仅是钱 206

四、迪士尼乐园：你的乐园，我的乐园 209

第十四讲 文化消费的特点及主体 213

一、文化消费：大众文化抑或精英文化？ 213

二、文化消费的突出特点 215

三、文化消费的主体 219

第十五讲 文化产业的基本商业模式 224

一、商业模式与管理模式 224

二、商业模式的基本要素 226

三、具有竞争力的商业模式的特点 227

四、商业模式的基本类型 230

五、商业模式创新 240

结束语 文化创意的形上之思 246

后记 254