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第一章 农业推广概述 2

第一节 农业推广基本既念 2

一、狭义农业推广 2

二、广义农业推广 3

三、现代农业推广 4

第二节 农业推广特点和内容 5

一、农业推广特点 5

二、农业推广内容 6

第三节 农业推广的功能和作用 12

一、农业推广的功能 12

二、农业推广的作用 15

第四节 农业推广活动概况 17

一、我国农业推广活动 17

二、国外农业推广活动 24

第二章 农业创新扩散原理 37

第一节 农业创新的采用 37

一、农业创新的含义 37

二、农业创新的采用过程 39

三、农业创新采用过程的推广方法 46

第二节 农业创新的扩散 48

一、农业创新的扩散过程与方式 49

二、农民接受创新技术的特点 58

三、促进农民行为改变的对策 65

第三节 农业创新采用与扩散的影响因素 66

一、创新特性对采用与扩散的影响 67

二、沟通渠道对农业创新采用的影响 69

三、农民自身因素的影响 71

四、创新决策因素的影响 72

第三章 农业科技成果转化原理 76

第一节 农业科技成果及转化 76

一、农业科技成果 76

二、科技成果转化概念 80

三、农业科技成果转化方式 87

四、农业科技成果转化评价指标 95

第二节 我国农业科技成果转化运行机制 97

一、常见运行机制 97

二、适合农户转化的运行机制 100

第四章 农民心理与行为改变原理 107

第一节 农民群体和农民个性心理特征 107

一、农民群体 107

二、农民个性心理特征及影响条件 113

第二节 农民行为改变 116

一、农民行为改变及主要理论 116

二、农民行为改变方法与过程 140

第三节 农业推广改变农民行为 145

一、农业推广中的行为分析 145

二、行为改变理论在农业推广中的应用 149

三、农业推广改变农民行为的途径和方法 154

第五章 农业推广沟通 156

第一节 农业推广沟通的概念、分类和要素 156

一、农业推广沟通的概念 156

二、农业推广沟通的分类 160

三、农业推广沟通的要素 165

第二节 农业推广沟通的要领和技巧 174

一、农业推广沟通的要领 174

二、农业推广沟通的技巧 181

第三节 农业推广沟通的障碍和影响因素 186

一、农业推广沟通的障碍 186

二、农业推广沟通的影响因素 189

三、农业推广中如何提高沟通效果 191

第六章 农业推广教育与培训 195

第一节 农业推广教育 195

一、农业推广教育的特点 196

二、农业推广教育的对象与任务 201

三、农业推广教育活动的实施 208

第二节 农民技术培训 210

一、农民学习的特征与培训要求 210

二、农民培训的内容、方式与方法 214

三、国外农民技术培训 221

第七章 农业推广方法 228

第一节 农业推广基本方法 228

一、访问法 228

二、咨询法 235

三、集体讨论法 236

四、大众媒体传播法 239

第二节 参与式农业推广方法 243

一、参与式农业推广的含义 243

二、参与式农业推广的特点 244

三、参与式农业推广方法应用的意义 247

第八章 农业推广技能及工作程序 249

第一节 农业推广技能 249

一、农业推广写作技能 249

二、农业推广演讲技能 260

三、农业推广培训技能 263

四、农业推广示范技能 265

五、农业推广调查技能 268

第二节 农业推广的工作程序 271

一、农业推广项目选择 271

二、农业推广服务和评价 271

第九章 农业推广组织和人员 273

第一节 农业推广组织体制 273

一、我国农业推广组织的建设和发展 273

二、我国农业推广组织的职能和类型 279

三、国外农业推广组织体制 283

第二节 农业推广组织管理 289

一、农业推广组织管理原则 289

二、我国农业推广组织管理改革 290

第三节 农业推广人员心理 292

一、农业推广人员思维能力与非智力心理因素 292

二、农业推广者与推广对象的心理互动方式 297

三、农业推广者对推广对象心理的影响方法与技巧 300

第四节 农业推广人员素质和职业道德 302

一、农业推广人员素质 302

二、农业推广人员职业道德 306

三、农业推广人员的继续教育 307

第十章 农业推广项目 310

第一节 农业推广项目概念及类型 310

一、农业推广项目概念 310

二、农业推广项目类型 312

第二节 农业推广项目立项 313

一、项目计划编制 313

二、项目管理方法 320

第三节 农业推广项目计划实施 323

一、项目计划实施的政策措施 323

二、项目计划实施程序 324

参考文献 328

后记 331