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第一章 影视广告基础知识 1

第一节 影视广告的定义 1

第二节 国内影视广告制作沿革 1

第三节 影视广告媒体特性 7

第四节 影视广告制作流程 8

第二章 影视广告的创意 14

第一节 影视广告创意的过程 14

第二节 广告创意的思维方法 15

第三节 影视广告的主题 23

第四节 影视广告的诉求 24

第五节 影视广告创意的几种技巧 28

第三章 影视广告拍摄前分镜头和故事板的制作 41

第一节 分镜头脚本 41

第二节 故事板 42

第四章 影视广告拍摄前PPM会议 48

第一节 什么是PPM 48

第二节 PPM会议的内容和程序 49

第三节 PPM会议对与会人员的要求 51

第四节 影视广告制作前的导演阐述 61

第五章 影视广告拍摄前的制片工作 65

第一节 经费预算 65

第二节 制作合同 77

第三节 拍摄周期计划 81

第六章 影视广告中蒙太奇的运用 85

第一节 蒙太奇 85

第二节 蒙太奇的分类 88

第三节 蒙太奇的作用 90

第七章 影视广告中的美术造型设计 92

第一节 创意视觉化 92

第二节 广告片总体空间造型设计 93

第三节 影视广告中的人物造型设计 99

第四节 影视广告中道具的设计 106

第八章 影视广告中的摄影照明技巧与画面构成 109

第一节 影视广告的拍摄介质 109

第二节 影视广告拍摄中的光影与照明设计 110

第三节 影视广告的摄影构图 115

第四节 影视广告拍摄中景别的处理 125

第九章 影视广告的表演 128

第一节 影视广告表演的定义 128

第二节 影视广告如何选演员 129

第三节 影视广告导演与表演 130

第四节 影视广告的规定情境 133

第五节 演员基本的表演调度 137

第十章 影视广告后期制作准备 163

第一节 冲片及转磁 163

第二节 数字采集与格式转换 166

第三节 镜头初选 168

第十一章 影视广告剪辑基础 170

第一节 影视广告的剪辑 170

第二节 镜头的编辑（非线性编辑软件） 171

第三节 影视广告剪辑的原则 173

第四节 镜头组接节奏 175

第十二章 影视广告中的动画运用 178

第一节 二维动画 178

第二节 电脑三维动画 180

第十三章 影视广告中的数字特效运用 187

第一节 特效的合成制作 187

第二节 数字时代广告后期制作的蒙太奇思维 192

第十四章 影视广告的声音制作 198

第一节 影视广告音乐 198

第二节 影视广告音乐之广告歌 200

第三节 配音 206

第四节 音响 207

第五节 最后混音（音画合成） 209

第十五章 影视广告的审片 211

第一节 初审 211

第二节 终审 212

参考书目 214