寻觅广告真谛-广告效果的研究与分析pdf电子书版本下载

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序&惠鲁生 1

1998年度全国广告学术研讨会开幕词&张冬兴 3

加强监管，规范市场引导中国广告业健康迈入二十一世纪&屈建民 6

为广告主把把脉——对广告效果的反思&傅汉章 13

探索理性途径，寻觅广告真谛&尚恒德 21

破解“灰箱”——试论如何在实践中提高广告整体效果&丁邦清 匡奕荣 34

影响广告效果的主要因素及其解决途径&卢勇 45

关于盲目性广告和广告的效果研究&曾新民 51

广告业内无英雄——广告效果的评价标准探讨&周青 55

办好报纸是提高广告效果的关键——浅析当前报纸媒体的经营思路&伍拥军 62

效果衡量与广告公司的角色转换&李世丁 金培武 袁乐清 67

浅谈我国当前影响广告效果的因素&刘瑞武 73

科学与艺术相融，提升中国广告创意水平&朱维理 78

电视广告传播中的心理噪音&朱月昌 聂晓梅 84

中国广告面临创意“闯关”&祁聿民 90

广告经营者如何帮助企业提高广告整体效果&林之荣 100

本土广告国际化——提高广告效果的科学途径&筱毅 贾丽军 105

杭州市消费者广告接触调查&李天行 潘向光 113

知识经济与广告效果&潘大钧 122

商品同质化时代的广告创作&路盛章 132

以人为本，注重实效——对香港近期广告的认识&唐仁承 138

试论品牌经营策略的心理基础&马谋超 144

企业广告战略简论&欧阳在三 150

CS：顾客满意——企业经营新战略&陈志宏 156

以变应变的广告之道&吴德江 164

定势理论在广告中的应用&孔令智 马宏伟 173

广告并非营销唯一取胜之道——超级零售业的营销策略&欧阳康 182

目前广告走势之我见&胡季强 192

广告效率与广告效果&夏清华 197

广告讯息与广告效果&范亚刚 211

做广告必须时刻想到效果&蒋光宜 219

整体创新营销策划是提高——广告效果的重要途径&韩永夫 寒松 224

论报纸广告对广告主需求的指导作用&陈希 230

经济疲软期的广告策略&易斌 杨军 236

论新的消费浪潮及跨世纪的策略&舍钿 240

广告提高整体效果的发展道路&王世德 247

在中国广告协会学术委员会1998年度全国广告学术研讨会闭幕式上的讲话&潘大钧 253