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引子：谁立潮头，走进创业时代——鸟瞰波澜壮阔的创业大潮 1

1.我国创业大潮的兴起与发展 1

2.自主创业的含义与特征 6

3.自主创业的社会价值 8

精华分享 10

第一部 创业者 1

第一章 唤醒沉睡的意识 8

1.创业意识是迈向创业的第一步 8

2.创业主体是创业者 14

阅读材料 理财新思维：奔向财务自由 18

第二章 揭开创业者英雄本色的神秘面纱——创业者应具备的基本素质 24

1.英雄本色一：四大必备的创业精神 25

2.英雄本色二：四种必需的创业能力 38

阅读材料 创业的自我甄别 56

第一部精彩回顾 59

第二部 创业企业 61

第三章 百花齐放的创业企业类型 66

1.大量存在的独立创业 66

2.丰富多彩的家族创业 70

3.利弊显著的合伙创业 92

4.前景广阔的团队创业 99

5.给更多人以希望的增员创业 101

第四章 寻找适合的创业模式 103

1.模式一：白手起家打天下 103

2.模式二：收购现有企业 107

3.模式三：种类繁多的依附创业 111

4.模式四：新经济时代的在家创业 125

5.模式五：开辟“第二战线”的兼职创业 129

第二部精彩回放 133

阅读材料 兴趣助力创业成功 133

第三部 环境与商机 139

第五章 知己知彼——正确认识创业的内外部环境 146

1.对创业宏观环境的分析（PEST分析） 147

2.对创业地区和行业环境的分析 153

3.对创业内部环境的分析 156

4.对创业内外部环境的SWOT分析 163

第六章 捕捉创业机会——创造商机、催生商机、把握商机 166

1.创造商机：创业思路生成法 167

2.催生商机：创业项目展开法 177

3.把握商机：创业商机评价法 185

第三部精华分享 194

第四部 制胜战略 197

第七章 竞争优势三法宝 204

1.法宝一：成本领先（低成本） 205

2.法宝二：别具一格（差异化） 210

3.法宝三：集中一点（专业化） 215

第八章 开局制胜六战略 220

1.战略一：创意制胜战略 221

2.战略二：渠道制胜战略 230

3.战略三：与巨人同行战略 238

4.战略四：产品领先战略 246

5.战略五：跟随制胜战略 254

6.战略六：服务制胜战略 263

第九章 创业赢利补充模式 268

1.模式一：利润倍增模式 269

2.模式二：“配电盘”模式 272

3.模式三：产品金字塔模式 276

4.模式四：战略领先模式 280

第四部精华回顾 283

第五部 规划与融资 285

第十章 预则立——不可忽视的创业规划（策划） 287

1.认识创业规划与创业策划 287

2.编写你的创业规划——创业计划书 297

阅读材料 上海思忆殡葬服务公司创业计划书 308

第十一章 借力飞翔——创业理财与创业融资 335

1.基本融资渠道与融资方式 335

2.主要的创业融资渠道与方式 338

3.风险投资介绍 342

阅读材料 智能集团是如何拿着钱走向失败的深渊？ 348

第五部精彩回放 352

尾声：以史为镜，走出创业失败的误区 354

1.创业反恐一：创业前的失败误区 354

2.创业反恐二：创业中的失败误区 358

3.创业反恐三：创业后的失败误区 363

4.以史为镜、以史为戒——走向成功 373

精华分享 381

参考文献 383