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品牌概述 1

成长型企业的顶层设计 2

第1篇 品牌信仰 12

Chapter 01品牌定义 12

1.1概述 12

1.2理论 13

1.3品牌历史 14

1.4品牌进化论 20

1.5什么是品牌化？ 23

1.6从4P到6力学说 24

17品牌无处不在 30

访谈1 35

Chapter02 品牌创建 38

2.1概述 38

2.2 SWOT分析 39

2.3企业内部SDIR分析 40

2.4关于视觉 41

2.5品牌创造策略 43

2.6家族品牌 47

2.7品牌创建 49

2.8品牌演化 51

2.9品牌信息混合 55

访谈2 57

Chapter03 品牌剖析 60

3.1概述 60

3.2决策中的控制 61

3.3决策中的偏好 62

3.4品牌消费心理学 63

3.5品牌故事 64

3.6品牌风格 71

3.7品牌性格 73

3.8品牌命名 75

访谈3 77

第2篇 品牌呈现 82

Chapter04 品牌受众 82

4.1概述 82

4.2帕累托法则（the Pareto Principle） 83

4.3产品市场生命周期理论（PLC） 85

4.4新产品市场生命周期理论（NPLC） 86

4.5消费者越界 89

4.6消费者态度 90

4.7赢得消费者 92

4.8关于服务 94

4.9公司品牌 98

4.10品牌内部受众 100

4.11有责任感的内部品牌建立 102

访谈4 103

Chapter05 产品呈现 106

5.1概述 106

5.2有文化的产品 107

5.3从世界的顶层看中国 111

5.4从亚洲的顶层看世界 111

5.5无印良品 112

5.6用心观察人与人、人与生活 117

5.7大道至简：色即是空的营销概念 118

5.8品牌文化具有的兼容性 120

5.9欧洲色与中国自然 121

5.10产品文化生态学传播 123

5.11有风格的产品：感觉驱动设计 127

5.12信息的建筑思考 132

5.13大脑中的信息建筑 134

5.14有思想的产品 138

5.15思想在西方的深植 140

5.16脚思考世界 145

Chapter06 品牌定位 148

6.1概述 148

6.2论述产品定位 149

6.3价格定位前学会市场细分 151

6.4价格定位策略6大定价法 152

6.5定位：聚焦的战略 153

6.6亚洲妈妈的产品定位 155

访谈5 156

第3篇 品牌战略 160

Chapter07 价值模式 160

7.1概述 160

7.2品牌资产 161

7.3品牌资产的投入产出与风险管理 163

7.4价值创造资产 165

7.5西方学者对顾客价值概念研究概述 167

7.6顾客价值到底是什么？ 169

7.7价值创新的五大法则 171

Chapter08 未来选择 178

8.1概述 178

8.2风险与回报 179

8.3流行趋势中的品牌化 181

8.4个性化 182

8.5简约 184

8.6品牌简约化 186

8.7品牌娱乐化 188

8.8更好的服务 189

8.9轻松科技 191

8.10品牌责任 192

8.11个人品牌 193

8.12思想先驱 195

8.13第三方顾客 197

8.14第三方支付 198

8.15第三方策略渠道 199

访谈6 201

访谈7 202

Chapter09 体验战略 204

9.1概述 204

9.2山顶的空气 205

9.3品牌差异化 207

9.4营造品牌体验 208

9.5华氏空间理论 210

9.6产品设计 212

9.7产品包装 214

9.8广告新趋势 216

9.9信息时代如何管理品牌传播？ 218

9.10社交营销：成功品牌五步法 219

9.11品牌主张 220

9.12品牌好八链 223

9.13品牌方法论 225

9.14工作架构 226

9.15企划中心的设置 228

9.16视觉准则（色·诱） 229

9.17品牌智慧 232

9.18唯有信仰，市场经济才有灵魂 236

访谈8 240

访谈9 241

附录 242

参考文献 252