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第1章 企业经营模拟概论 1

1.1企业经营模拟的由来与发展 1

1.2企业经营模拟的体验式学习特点 3

1.3体验式教学的建构主义理论基础 7

1.4体验式教学中的教师角色分析 13

本章小结 25

思考题 25

阅读材料 25

参考文献 27

第2章 企业经营模拟系统介绍 29

2.1进入企业经营模拟系统 29

2.2企业经营模拟系统的基本模块 35

本章小结 52

思考题 53

第3章 战略决策模拟 54

3.1战略决策的基本原理 54

3.2经营环境分析 57

3.3战略决策分析方法 65

3.4企业战略的基本选择 69

3.5企业战略决策过程 76

本章小结 78

思考题 79

阅读材料 79

参考文献 82

第4章 营销决策模拟 83

4.1市场需求分析 83

4.2市场需求预测 87

4.3营销组合策略简介 94

4.4营销决策流程 103

本章小结 104

思考题 105

阅读材料 105

参考文献 110

第5章 生产决策模拟 111

5.1生产决策概述 111

5.2生产计划简介 115

5.3确定计划指标的常用方法 118

5.4排班计划模型 122

5.5生产管理决策流程 125

本章小结 126

思考题 126

参考文献 127

第6章 财务决策模拟 128

6.1财务规划 128

6.2财务分析 132

6.3财务预测 135

6.4财务决策流程 140

本章小结 142

思考题 142

阅读材料 142

参考文献 148

第7章 市场结构与企业行为 149

7.1结构—行为—绩效模型 149

7.2企业在不同市场中的决策行为 154

7.3边际分析 158

7.4博弈论简介 163

本章小结 167

思考题 167

阅读材料 167

参考文献 170

第8章 实战案例分析 171

8.1大意失荆州 171

8.2决策欠优化 173

8.3跌倒爬起来 174

8.4资金是血脉 175

8.5临门欠一脚 177

8.6冲刺时刻 178

87总结 180

本章小结 181

思考题 181

参考文献及网站 181

后记 182