广告原理与实务 第4版pdf电子书版本下载

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第1章 广告概述 1

学习目标 1

1.1 什么是广告 3

1.2 广告的分类 9

1.3 为了营销而广告 13

1.4 广告的发展过程 17

本章小结 21

主要概念和观念 21

基本训练 21

观念应用 22

第2章 广告心理 24

学习目标 24

2.1 广告心理概述 25

2.2 广告注意力 32

2.3 广告的记忆、联想 35

本章小结 39

主要概念和观念 39

基本训练 39

观念应用 41

第3章 广告战略与广告策略 43

学习目标 43

3.1 广告战略策划 44

3.2 广告策略 52

本章小结 63

主要概念和观念 64

基本训练 64

观念应用 65

第4章 广告信息决策 68

学习目标 68

4.1 广告主题策划 69

4.2 广告创意 74

4.3 广告表现 88

本章小结 101

主要概念和观念 101

基本训练 102

观念应用 102

第5章 广告媒体决策 105

学习目标 105

5.1 广告媒体概述 106

5.2 广告媒体选择 122

5.3 广告媒体策略 130

本章小结 136

主要概念和观念 137

基本训练 137

观念应用 138

第6章 广告文案 142

学习目标 142

6.1 广告文案与文字作品 143

6.2 广告策划书 153

6.3 广告媒体计划书 160

本章小结 162

主要概念和观念 163

基本训练 163

观念应用 164

第7章 广告预算与效果测定 165

学习目标 165

7.1 广告预算及编制 167

7.2 广告效果及其测定 172

7.3 广告效果测定的基本方法 173

7.4 常用的广告经济效果测定方法 180

本章小结 184

主要概念和观念 184

基本训练 184

观念应用 186

第8章 广告与社会 189

学习目标 189

8.1 广告组织 192

8.2 广告与社会 205

8.3 广告管理 213

本章小结 223

主要概念和观念 223

基本训练 223

观念应用 224

综合案例 227

综合实训 236

附录 238

主要参考书目 240