促销活动策划与执行pdf电子书版本下载

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第一章 绪论——认识促销活动 3

第一节 促销活动与市场营销 3

第二节 促销活动与品牌建设 9

第三节 促销活动与促销策略组合 15

第二章 促销活动策划的基础分析 28

第一节 促销活动策划的主体因素分析 28

第二节 促销活动策划的客体因素分析 37

第三节 促销活动策划的环境因素分析 41

第三章 促销活动策划的基本原理 49

第一节 促销活动策划的策略分析 49

第二节 促销活动策划流程与模板 56

第四章 终端促销活动策划 71

第一节 终端促销策略分析 71

第二节 终端促销方式策划 83

第五章 通路促销活动策划 98

第一节 通路促销策略分析 98

第二节 通路促销方式策划 107

第六章 内部促销活动策划 124

第一节 内部促销策略分析 124

第二节 内部促销方式策划 132

第七章 开拓型市场促销活动策划 154

第一节 开拓型市场促销策略分析 154

第二节 开拓型市场典型促销活动策划 157

第八章 成长型市场促销活动策划 174

第一节 成长型市场促销策略分析 174

第二节 成长型市场典型促销活动策划 179

第九章 成熟型市场促销活动策划 195

第一节 成熟型市场促销策略分析 195

第二节 成熟型市场典型促销活动策划 199

第十章 退出型市场促销活动策划 219

第一节 退出型市场促销策略分析 219

第二节 退出型市场典型促销活动策划 222

第十一章 季节性促销活动策划 239

第一节 淡季促销活动策划 239

第二节 旺季促销活动策划 243

第三节 节假日促销活动策划 250

第十二章 促销活动执行与效果评估 260

第一节 执行力 260

第二节 促销活动的执行 271

第三节 促销活动效果评估 286

参考文献 294