图书介绍
文化市场与营销 2007年版pdf电子书版本下载
- 王育济主编 著
- 出版社： 天津：南开大学出版社
- ISBN：9787310027392
- 出版时间：2007
- 标注页数：513页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：524页
- 主题词：文化－市场营销学－高等教育－自学考试－教材
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文化市场与营销 2007年版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 文化市场与营销概述 1
第一节 文化市场的特点与功能 1
第二节 文化市场营销的内涵及作用 10
第三节 文化市场与营销的研究对象和内容 16
第二章 文化市场营销环境 22
第一节 文化市场营销环境的概念与特征 23
第二节 文化企业宏观营销环境 28
第三节 文化企业的微观营销环境 38
第三章 文化市场营销信息系统 44
第一节 文化市场营销信息系统的概念及构成 44
第二节 文化市场营销信息系统的运行 52
第三节 文化市场营销信息系统的管理 60
第四章 文化市场营销调研与预测 70
第一节 文化市场营销调研概述 70
第二节 文化市场营销调研技术 77
第三节 文化市场营销调研报告 84
第四节 文化市场营销预测概述 90
第五节 文化市场需求的衡量 96
第六节 文化市场需求预测的类型与方法 103
第五章 文化市场分类 114
第一节 文化市场的分类 114
第二节 文化消费者市场的分类与特点 120
第三节 组织市场分类及特点 123
第六章 文化市场细分与目标市场 128
第一节 市场细分的概念和意义 128
第二节 文化市场细分的依据与方法 133
第三节 细分市场评价与目标市场选择 142
第四节 市场定位 144
第七章 文化消费者及其购买行为 151
第一节 文化消费者购买行为的理论模式和特点 151
第二节 影响文化消费者心理和购买行为的主要因素 156
第三节 文化消费的发展趋势及主要特征 173
第八章 文化市场营销组合理论 178
第一节 市场营销组合的基本概念 178
第二节 市场营销组合的内容 187
第九章 文化市场竞争策略 197
第一节 文化市场竞争环境分析 197
第二节 文化市场竞争者分析 203
第三节 文化企业基本竞争战略 209
第四节 文化市场地位与竞争战略 215
第五节 市场竞争新模式——战略联盟 223
第十章 产品策略 229
第一节 产品概述 229
第二节 文化产品的生命周期 234
第三节 新产品开发策略 243
第四节 文化产品的组合策略 249
第十一章 价格策略 256
第一节 文化产品价格及其形成的市场原理 256
第二节 影响文化产品定价的因素 261
第三节 文化产品的定价方法 270
第四节 文化产品定价策略 278
第五节 价格变动与企业对策 284
第十二章 营销渠道 290
第一节 文化产品的分销渠道概述 290
第二节 中间商 298
第三节 分销渠道决策 302
第四节 新科技时代的营销新思路 313
第十三章 促销策略 324
第一节 促销与促销策略 324
第二节 促销手段和促销组合 326
第三节 营业推广策略 330
第四节 广告促销策略 335
第五节 公共关系 342
第六节 人员推销 346
第十四章 品牌策略 352
第一节 品牌及其作用 352
第二节 品牌资产 359
第三节 品牌战略 369
第四节 品牌的扩展与更新 374
第十五章 客户关系管理 383
第一节 文化消费者的满意与忠诚 383
第二节 顾客价值理论 393
第三节 文化消费者的获取与维系 398
第十六章 文化市场营销计划、组织与控制 407
第一节 文化市场营销计划与组织 407
第二节 文化市场营销组织类型 418
第三节 文化市场营销组织设计 423
第四节 文化市场营销控制 431
第十七章 国际市场营销 440
第一节 文化产品营销的国际环境 441
第二节 国际文化市场的营销策略 455
第三节 文化企业的国际市场营销组织 469
参考文献 478
附：全国高等教育自学考试《文化市场与营销》自学考试大纲 483
后记 513