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第1章 你需要“新闻炒作” 1

少林寺也“炒作” 2

“新闻炒作”与商界的亲密接触 5

什么是“新闻炒作” 8

营销需要“炒作” 10

“新闻炒作”，你不得不遵循的原则 13

第2章 新闻公关策划8步走 25

从案例来看新闻公关策划的几种实务程序 26

新闻公关策划常用的调研方法 33

新闻公关策划如何驱动品牌形象 39

第3章 新闻公关策划创意的产生 45

闲说新闻公关策划创意 46

“三点成一线”——新闻公关策划创意的产生 47

新闻公关策划的目标分析与决策 50

新闻价值的判断与捕捉 53

第4章 新闻公关策划的创意（一） 59

新闻公关策划创意运势技术之一——蓄势 60

新闻公关策划创意运势技术之二——融势 63

新闻公关策划创意运势技术之三——借势 67

新闻公关策划创意运势技术之四——造势与导势 74

新闻公关策划创意运势技术之五——经营势 75

第5章 新闻公关策划的创意（二） 81

新闻公关策划创意技术之一——智能放大 82

新闻公关策划创意技术之二——用奇与弄险 83

“新闻公关策划策略屋”——构建新闻公关策划活动创意的总体框架 91

主题策划 94

新闻公关策划常用的几种方法 96

第6章 新闻公关策划方案的撰写 105

新闻公关策划案、新闻规划案与新闻公关策划活动操作实施方案 106

第7章 打造一篇出彩的公关新闻稿 129

现代生活发展趋势及其新闻写作的启示 130

新闻写作的“12字真经” 135

新闻写作的要求 139

新闻的语言 143

从一篇企业新闻稿来谈消息写作 145

通讯写作 149

标题与导语的写作 150

第8章 公关新闻发布与传播控制 167

新闻传播与企业新闻发布的形式 168

如何组织发布会 172

新闻媒体的类型与传播沟通要点 187

传统媒体与网络媒体的传播共振 193

新闻传播控制 198

第9章 新闻公关策划与危机公关 207

企业危机及其阶段、特点 208

从案例来总结新闻公关策划在危机公关中的注意要点 210

参考文献 225

致谢 227