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序 1

第1章 导论 5

1.1 研究缘起 5

1.2 研究意义 10

1.3 文献综述 13

1.3.1 关于媒介融合趋势的研究 13

1.3.2 关于电视内容产业的研究 14

1.3.3 关于媒体资产管理的研究 15

1.3.4 关于无形资产评估的研究 16

1.4 关键概念界定 18

1.4.1 媒资管理 18

1.4.2 电视数字内容资产 18

1.4.3 电视数字内容资产的价值 18

1.4.4 电视数字内容资产的价值评估 18

1.5 主要研究方法 18

1.5.1 澳大利亚、加拿大、英国的评估方法 19

1.5.2 文献分析法 21

1.5.3 比较分析法 21

1.5.4 深度访谈法 22

1.6 论文结构 22

第2章 电视数字内容资产的基本界定 25

2.1 电视数字内容资产的概念辨析 25

2.1.1 电视数字内容资产的概念内涵 25

2.1.2 从节目资料向数字内容资产转化的四个要件 28

2.2 电视数字内容资产的资产类属 31

2.2.1 电视数字内容资产属于无形资产 32

2.2.2 电视数字内容资产属于可辨识无形资产 34

2.3 电视数字内容资产的经济特征 34

2.3.1 反向稀缺 35

2.3.2 生产耗费的非标准性 36

2.3.3 所有权和使用权可多次分离 37

2.3.4 未来收益的不确定性 37

2.3.5 高初始成本和低边际成本 38

2.3.6 “虎头”与“蛇尾” 41

2.3.7 规模经济与范围经济 42

2.3.8 不易替代性 43

2.3.9 法律保护性 43

2.3.10 较强的依附性 44

2.4 电视数字内容资产的类型划分 44

2.4.1 学界的“二分法” 45

2.4.2 台湾的“四分法” 46

2.4.3 央视的“七分法” 47

2.4.4 BBC的“多分法” 49

2.4.5 与资产评估适配的分类法 50

第3章 电视数字内容资产评估的前提 55

3.1 最佳使用的假设前提 55

3.1.1 技术上可能——数字化处理 56

3.1.2 法律上许可——节目版权管理 57

3.1.3 财务上可行——市场梯次开发 57

3.2 技术上可能——数字化处理 59

3.2.1 何为数字化处理 59

3.2.2 为何进行数字化处理 60

3.2.3 如何进行数字化处理 61

3.2.4 媒资管理的技术平台 66

3.3 法律上许可——节目版权管理 68

3.3.1 版权概说 68

3.3.2 电视数字内容资产版权管理的特殊性 73

3.4 财务上可行——市场梯次开发 85

3.4.1 市场开发的必要与可能 86

3.4.2 市场开发的历史与现状 94

3.4.3 市场开发的可选择路径 97

第4章 电视数字内容资产评估价值的本体与类型 103

4.1 电视数字内容资产评估的价值本体 103

4.1.1 对“价值”概念内涵的梳理 103

4.1.2 评估价值不是“劳动价值” 105

4.1.3 评估价值是一种模拟价格 109

4.2 电视数字内容资产评估价值的类型 114

4.2.1 评估价值类型划分的必要性 114

4.2.2 一般资产评估的常见价值类型 115

4.2.3 电视数字内容资产的评估价值类型 119

第5章 电视数字内容资产评估价值的影响因素 123

5.1 电视数字内容资产价值决定的六个维度 123

5.1.1 成本耗费 124

5.1.2 制作元素 127

5.1.3 收益年期 127

5.1.4 媒介平台 128

5.1.5 媒介生态 129

5.1.6 交易费用 130

5.2 三元成本构成 130

5.2.1 生产成本 130

5.2.2 沉没成本 135

5.2.3 机会成本 135

5.3 制作元素分解 136

5.3.1 创作班底 136

5.3.2 剧本故事 139

5.3.3 制作水平 144

5.4 收益年期 144

5.4.1 电视数字内容资产的自然寿命 144

5.4.2 电视数字内容资产的经济寿命 145

5.4.3 电视数字内容资产的法律寿命 146

5.5 媒介平台 147

5.5.1 转让方的媒介平台 147

5.5.2 受让方的媒介平台 148

5.6 媒介生态 149

5.6.1 媒介技术环境 149

5.6.2 宏观经济环境 152

5.6.3 法律制度环境 154

5.6.4 地域文化环境 158

5.6.5 供求竞争状况 159

5.7 交易费用 161

5.7.1 信息搜寻费用 161

5.7.2 价值度量费用 162

5.7.3 交易执行费用 162

第6章 电视数字内容资产评估的方法选择 163

6.1 关于评估方法的两种理解 163

6.2 重置成本法的适用性分析 164

6.2.1 重置成本法的理论基础 164

6.2.2 重置成本法的适用分析 165

6.2.3 重置成本法的评估过程 166

6.3 现行市价法的适用性分析 172

6.3.1 现行市价法的理论基础 173

6.3.2 现行市价法的适用分析 179

6.3.3 现行市价法的评估过程 180

6.4 收益现值法的适用性分析 183

6.4.1 收益现值法的理论基础 184

6.4.2 收益现值法的适用分析 184

6.4.3 收益现值法的评估过程 185

第7章 电视数字内容资产评估的实证研究 191

7.1 电视数字内容资产的评估原则 191

7.2 电视数字内容资产的评估过程 192

7.3 收益现值法的评估案例分析 194

7.3.1 收益现值法的评估模型 194

7.3.2 收益现值法的评估案例 195

7.4 重置成本法的评估案例分析 203

7.4.1 重置成本法的评估模型 203

7.4.2 重置成本法的评估案例 204

第8章 结论 213

8.1 本研究的相关结论 213

8.2 本研究的主要创新点 214

8.3 主要不足及对后续研究的建议 215

附录一 全新的世界，全新的媒体资产管理思路 217

附录二 电视数字内容产业的发展策略初探 223

附录三 电视内容资产的经济学分析 234

参考文献 244

后记 252