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第一章 绪论 1

第一节“传媒经营管理”的基本概念 3

第二节 传媒经营管理学科的建构 17

第三节 学习传媒经营管理学科的意义 35

第二章 传媒运营的博弈机制及其基本规律 39

第一节 传媒利益相关者之间的博弈机制 39

第二节 传媒组织内部的博弈机制 50

第三节 媒介种群的分化与融合 57

第四节 传媒经营盈利模式的取舍 67

第三章 传媒经营管理的历史演进 77

第一节 近代报刊媒介经营管理的历史演进 77

第二节 广播电视媒介经营管理的历史演进 85

第三节 数字媒体经营管理的基本理念 97

第四章 传媒组织 111

第一节 传媒组织的演进历程 111

第二节 传媒组织结构 119

第三节 传媒组织文化 137

第四节 学习型传媒组织 147

第五章 媒介产品的生产流程 153

第一节 媒介内容的生产流程管理 154

第二节 媒介广告的生产流程管理 166

第三节 媒介产品的复制与印刷 174

第四节 媒介产品的发行 179

第六章 传媒发展中的科学技术 200

第一节 传媒发展中的科学技术概述 201

第二节 传媒发展中的信息软件技术 212

第三节 传媒运营中的数据挖掘技术 222

第七章 传媒市场 237

第一节 传媒市场的历史演进 237

第二节 受众的传媒消费行为 243

第三节 传媒市场调查 251

第四节 传媒产品的市场价格 258

第五节 传媒市场促销 266

第八章 传媒经营环境 279

第一节 传媒经营环境概述 279

第二节 传媒经营环境的“PEST”分析 285

第三节 传媒经营环境的利益相关者分析 298

第四节 传媒经营环境的“SWOT”分析 306

第九章 传媒经营管理的法律规制 311

第一节 传媒经营主体的法律准入 311

第二节 传媒生产活动的法律规制 319

第三节 传媒销售活动的法律规制 337

第十章 传媒行业的伦理规范与奖励制度 348

第一节 传媒生产活动中的伦理规范 348

第二节 传媒销售活动中的伦理规范 358

第三节 传媒行业的奖励制度 366