传播行为实训要件pdf电子书版本下载

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第一章 传播行为模式要件 1

第一节 “5W”传播行为模式要件 1

第二节 互动过程传播模式要件 8

第三节 社会系统传播模式要件 15

第二章 为什么“说”——传播功能实训要件 22

第一节 娱乐大众 22

第二节 精神鸦片 31

第三节 社会工具 37

第三章 谁来“说”——传播主体实训要件 45

第一节 传播者 45

第二节 把关人 52

第三节 潜网 61

第四章 “说”什么——传播内容实训要件 69

第一节 语言 69

第二节 非语言 79

第五章 怎么“说”——传播媒介实训要件 87

第一节 “纸”上谈兵——纸媒运用 87

第二节 十目所“视”——影视运用 92

第三节 余“音”绕梁——广播运用 97

第四节 一“网”打尽——网络运用 100

第五节 “机”不可失——自媒介运用 104

第六章 对谁“说”——传播受众实训要件 113

第一节 你“说”我“感” 113

第二节 你“说”我“行” 119

第七章 “说”的效果——传播效果实训要件 127

第一节 “立竿见影”终是一厢情愿 127

第二节 家喻户晓先要“擒贼擒王” 132

第三节 “情理交融”方能心悦诚服 136

第八章 群体有话“说”——群体传播实训要件 143

第一节 舆论引导 143

第二节 形象塑造 149

第三节 广而告之 154

参考文献 160