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第1章 营销进入3.0时代 1

1.1 自媒体时代消费者心理发生了哪些变化 2

1.2 营销3.0的本质是更好地与“粉丝”沟通 13

1.3 营销3.0的显著特点 21

1.4 营销3.0时代的媒介成为人的延伸 30

1.5 娱乐营销：营销3.0时代的进行式 37

参考文献 43

第2章 娱乐营销从1.0到3.0 44

2.1 何谓娱乐营销3.0 45

2.2 娱乐营销的特点 61

2 3 娱乐营销源于“营销”，胜于“营销” 67

2.4 娱乐营销的分类 79

第3章 娱乐营销主流应用 93

3 1 电视栏目营销 94

3.2 音乐营销 161

3.3 电影电视剧营销 192

3.4 明星代言营销 229

3.5 活动营销 264

第4章 娱乐营销的互联网应用 275

4.1 微电影营销 276

4.2 视频营销 316

4.3 新媒体营销 326

第5章 风靡全球的娱乐营销 349

5.1 好莱坞：半壁江山是营销 350

5.2 三星：娱乐营销典范 374

5.3 迪士尼：天生是娱乐 390

5.4 耐克与阿迪达斯——全明星营销 414

5.5 苹果：技术与娱乐同飞 437

第6章 娱乐营销原理 458

6.1 娱乐营销的模型及公式 459

6.2 娱乐营销的作用机制 463

6.3 娱乐营销的流程 465

6.4 娱乐营销的现实基础 466

6.5 娱乐营销的基本模式 470

6.6 娱乐营销的必要性和必然性 480

6.7 娱乐营销存在的误区 509

第7章 如何玩转娱乐营销 513

7.1 娱乐营销的战略规划 514

7.2 娱乐营销的战术分析——“4W1H” 519

7.3 娱乐营销内容的创意策划 531

7.4 娱乐营销的资源整合 539

7.5 娱乐营销的传播方法 542

7.6 几种常见的娱乐营销套路 550

参考文献 577

致谢 579

后记 581