中国乡村调查：农村居民媒体接触与消费行为研究pdf电子书版本下载

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导言 3

第1章 文献综述 3

第2章 研究方法 33

第一部分 中国农村消费市场与生活形态 47

第3章 中国城乡消费差异 47

第4章 中国农村消费地图 59

第5章 中国农村居民VALS分群研究 71

第6章 中国农村家庭消费结构及影响因素 77

第二部分 中国农村居民消费习惯与观念 97

第7章 中国农村居民家庭收支状况 97

第8章 中国农村居民购买习惯 111

第9章 中国农村居民品牌观念与态度 121

第10章 中国农村居民广告观念与态度 133

第11章 中国农村市场口碑营销研究 145

第12章 中国农村市场意见领袖研究 157

第三部分 中国农村媒体研究 169

第13章 中国农村电视媒体研究 169

第14章 中国农村报纸媒体研究 187

第15章 中国农村杂志媒体研究 199

第16章 中国农村广播媒体研究 205

第17章 中国农村互联网与信息化建设研究 215

第18章 中国农村户外媒体研究 227

第19章 中国农村手机媒体研究 235

第四部分 中国农村行业市场研究 245

第20章 中国农村家电行业市场研究 245

第21章 中国农村手机行业市场研究 255

第22章 中国农村交通运输工具行业市场研究 263

第23章 中国农村日化行业市场研究 271

第24章 中国农村食品饮料行业市场研究 281

第五部分 中国农村市场策略研究 291

第25章 中国农村市场目标人群定位策略 291

第26章 中国农村市场电视广告投放策略 297

第27章 中国农村市场4P策略 305

第六部分 总结 317

第28章 中国农村媒体与消费市场总结 317

附录1 中国农村居民媒体接触与消费行为研究问卷（2009） 327

附录2 农村居民访谈提纲 363

参考文献 367

索引 371

后记 373