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第1章 实验心理学概论 1

1.1实验心理学的诞生 1

1.2实验心理学的发展 4

参考文献 5

第2章 心理实验设计 6

2.1变量设计 6

附录：自变量和因变量的确定 10

2.2被试设计 12

参考文献 15

第3章 心理实验研究课题 16

3.1实验心理学研究程序 16

3.2心理实验论文撰写 21

附录：学生实验报告 23

参考文献 25

第4章 营销心理学概述 26

4.1营销心理学的起源和发展 26

4.2营销心理学的研究对象和研究内容 28

4.3营销心理学的研究方法 29

第5章 消费者心理实验 31

5.1消费者的注意 31

附录1：不同感觉通道的反应时实验 37

5.2消费者的感觉 39

5.3消费者的知觉 47

5.4消费者的记忆 56

附录2：短时记忆实验（再认） 64

5.5消费者的决策 66

5.6消费者的情绪 70

附录3：情绪与皮肤电 78

参考文献 80

第6章 广告心理实验 83

6.1广告心理学的研究方法 83

6.2广告心理的眼动研究 86

参考文献 92

第7章 营销心理实验实践案例一：公益广告效果影响的眼动研究 93

7.1研究意义和研究方法 93

7.2国内外平面公益广告研究综述 95

7.3研究设计与数据处理 102

7.4实验结果与讨论 109

7.5结论与研究局限性 136

参考文献 137

附录1：平面公益广告情绪感受调查问卷 139

附录2：平面公益广告图片 140

附录3：平面公益广告效果测量问卷 144

第8章 营销心理实验实践案例二：网店页面风格对消费者购物意向影响的眼动研究 145

8.1研究意义和研究方法 145

8.2国内外网络商店形象和消费者购物意向研究综述 147

8.3研究设计与数据处理 155

8.4实验结果与讨论 161

8.5结论与研究局限性 184

参考文献 186

附录1：网店设计风格预测问卷 189

附录2：常规风格网店和新颖风格网店首页截图 190

附录3：浏览网店后消费者购物意向调查问卷 191

后记 194