中国广告传播研究轨迹pdf电子书版本下载

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绪论 1

第一章 新闻传播期刊中的广告传播研究 1

第一节 研究背景与研究设计 1

第二节 新闻传播期刊中广告传播研究成果的内容分析 6

第二章 广告行业期刊中的广告传播研究 16

第一节 研究背景与研究设计 16

第二节 广告行业期刊中广告传播研究成果的内容分析 19

第三章 交叉学科视角下的广告传播研究 34

第一节 研究背景与研究设计 34

第二节 交叉学科视角下广告传播研究成果的内容分析 37

第四章 博士论文中的广告传播研究 50

第一节 研究背景与研究设计 50

第二节 博士论文中广告传播研究成果的内容分析 52

第五章 专业图书中的广告传播研究 60

第一节 研究背景与研究设计 60

第二节 专业图书中广告传播研究成果的内容分析 61

第六章 广告媒介研究 71

第一节 研究背景与研究设计 71

第二节 广告媒介研究成果的内容分析 72

第七章 广告讯息战略与创意研究 87

第一节 研究背景与研究设计 87

第二节 广告讯息战略与创意研究成果的内容分析 92

第八章 广告心理研究 105

第一节 研究背景与研究设计 105

第二节 广告心理研究成果的内容分析 108

第九章 广告传播研究中的品牌传播研究 128

第一节 研究背景与研究设计 128

第二节 品牌传播研究成果的内容分析 130

第十章 欧美广告传播研究 140

第一节 研究设计 140

第二节 欧美广告传播研究成果的内容分析 141

第十一章 日本广告传播研究 156

第一节 研究背景与研究设计 156

第二节 日本广告传播研究成果的内容分析 158

第十二章 韩国广告传播研究 164

第一节 研究设计 164

第二节 韩国广告传播研究成果的内容分析 165

第十三章 我国台湾地区广告传播研究 178

第一节 研究背景与研究设计 178

第二节 台湾地区广告传播研究成果的内容分析 183

结语：我国广告传播研究的反思与进路 202

第一节 我国广告传播研究的反思 202

第二节 关于推进中国特色广告传播研究的思考 210

主要参考文献 216