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第1章 电子商务经济学基础知识 1

1.1相关的基础知识 1

1.2电子商务新经济理论 16

1.3案例：手机产品市场的风云变幻 26

本章小结 28

关键术语 28

基本训练 28

第2章 数字产品 30

2.1数字产品的定义与分类 30

2.2数字产品的特征 36

2.3数字产品的需求与供给 40

2.4数字产品的垄断分析 44

2.5案例：互联网产品使用率分析 50

本章小结 53

关键术语 53

基本训练 53

第3章 电子商务企业 55

3.1电子商务企业概述 55

3.2电子商务企业的组织结构与行为 67

3.3电子商务企业的商业模式 76

3.4案例：阿里巴巴VS京东自营 88

本章小结 91

关键术语 91

基本训练 92

第4章 电子商务市场 94

4.1电子商务市场的价格与价值 94

4.2电子商务市场的信息不对称 111

4.3电子商务市场竞争与垄断 127

4.4案例：移动支付之战 159

本章小结 160

关键术语 160

基本训练 160

第5章 电子商务消费者 163

5.1电子商务消费者需求 163

5.2电子商务消费者购买行为 170

5.3电子商务消费者购买决策 183

5.4案例：新消法对消费者网购的权益保障 188

本章小结 190

关键术语 190

基本训练 191

第6章 互联网金融 193

6.1互联网金融 193

6.2网络支付 202

6.3电子货币 206

6.4案例：余额宝生存之路 212

本章小结 216

关键术语 216

基本训练 216

第7章 电子商务融资 218

7.1电子商务融资方式 218

7.2电子商务平台建设和经营者的融资 221

7.3使用电子商务平台的企业融资 223

7.4使用电子商务平台的个人融资 225

7.5案例：电子商务企业融资 229

本章小结 231

关键术语 231

基本训练 231

第8章 电子商务与宏观政策 233

8.1电子商务经济与经济增长 233

8.2电子商务发展与政府行为 240

8.3电子商务发展与税收政策 247

8.4电子商务中的法律问题 255

8.5案例：电子商务与大数据 264

本章小结 265

关键术语 265

基本训练 265

参考文献 267