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前言 献予时代的电商营销秀 1

上篇 狂飙突进的中国电商——2014中国电商趋势报告 3

网络是未来生活的组织者 3

电商：“充分网络化”平台战略 8

场景：消费的虚拟与真实 13

社区：入口的决策布局 18

产品：从B2C到C2B 22

用户：用理性还原感性 27

促销：从价格到服务 33

重新品牌化 38

未来大趋势 40

中篇 顶尖品牌的营销盛宴 43

“文艺女神”的新衣——茵曼2014年《女神的新衣》整合营销项目 43

草木本无心，奈何有心人——草木之心品牌突围之道 55

万万没想到，“沙发”是这样被卖出去的——林氏木业双十一主题营销方案 65

骆驼凶猛，勇战双十一——2014骆驼品牌双十一整合营销 74

地产老大甘做电商菜鸟——2014万科“买房不用等十年”双十一专场购房活动 82

没有风格，传播无法走远——gxgjeans双十一“下雨就免单” 91

气味·计——气味图书馆之众筹北京气味 103

“陪伴”是一种功夫——“三只松鼠”案例 113

下篇 未来电商营销新趋势 125

转型，才有突破——互联网时代传统行业、企业的转型 125

以“造节”之名行“购物”之实——注意力经济背景下电商的造节营销 134

跨界这件事——基于案例研究的电商跨界营销“三问” 145

始于名人，终于销售——浅析名人效应在电商营销中的应用 155

新概念，新玩法，新焦点——电商平台的“概念营销” 163

梦想还是要有的，万一实现了呢——不得不说的创意众筹 173

公益是大益——电商时代的公益营销 192